上个世纪90年代以来，在中国报业市场领域表现最突出、最有活力的，基本上都是晚报、都市报、IT报、财经报乃至于体育报，中央大报似乎一直比较沉稳，没有什么大动作。

2011年新年伊始，中央大报都有新面貌，各自都有新举措。

中央大报由于地位特殊，在报业市场繁荣的时期，多少有财政支持的皇粮保障，端的是铁饭碗，赢亏都与业绩得分没什么关系，所以在经济上始终没有多少活跃的表现，而在报业市场整体萧条的大环境中，中央大报又不存在那种生死攸关的危机感与绝望感，所以，也没有丧失信心与战斗力。毕竟，在中国，报纸尤其是中央大报首先不是作为商品而存在的，讲政治，追求社会效益才是首要任务。因此，各报的改进也都集中在采编层面，体现在版面内容上。

我翻阅了一月上旬的十家中央大报，直观的感觉，比过去要好看，内容出彩之处要多一些，显然，中央大报也在与时俱进，大家都在努力。

人民日报

去年扩版之后，人民日报平日24个版，周末8个版，开辟了一系列专刊专版，其中比较重要的有评论部主办的“观点”专版。今年人民日报处在扩版后的稳定成长期，版面结构与去年基本一样。由于去年12月份人民日报发生过一次新闻报道头版转四版，标题中国家领导人的名字被排错的问题，虽然是简单的技术性错误，但是由于人民日报的特殊地位与影响，使得问题非常敏感微妙。因此，１月上旬的报纸版面，明显能感到比较拘谨，新闻与评论也相对没有什么非常旗帜鲜明、大刀阔斧的内容。

很多都市报都开设了更正栏目，这也是西方报纸通行的做法，而人民日报至今没有这样的栏目，也几乎不做更正。这可能是因为传统上中央机关报代表着权威与正确，不过，在信息传播领域，即使在工作流程上有再细致的校对审查，以人民日报为例，在校对之外还设有第一读者，可是千里马也难免有偶尔失蹄的情况，所以，差错是无法完全避免的，百分之百的正确只是个遥不可及的奋斗目标。客观地说，人民日报的编校质量在全国报刊中都是最精最严的，差错率已经很低，但是，毕竟还是会有差错。

在发行量、影响力以及总体实力与规模上，人民日报一直是中央大报的领军，而且有显著优势。

光明日报

2011年光明日报扩版了，工作日出16版，这在中央大报里引起广泛的关注。光明日报的观点、光明讲坛、国学等专刊，体现了读者定位以知识分子为主的特点。

去年胡占凡由国家广播电影电视总局副局长调任光明日报社社长，新官上任三把火，扩版是题中应有之义。由于前些年新京报创办成功，光明日报有了稳定的经济收入来源，同时，在都市报与市场化媒体层面，光明日报有了话语权与影响力。现在的扩版，显然光明日报有力争有所作为的努力。在中央大报行列里，光明日报是最早出现市场危机的，连续多年来都不被看好，此番则有东山再起、重塑金身的势头。

经济日报

经济日报新年进行了改版，在去年改为瘦报之后，今年推出了若干新版面、新栏目，其中把评论的份量加大，开设了经济观察专版，这也是发挥经济日报传统的评论优势，符合近年来报纸的优势日益向评论转移的大势。另外，还为7位记者分别开设了记者观察专栏，每人每周一篇，这种专栏化记者系列报道，在国内还是首创。

新华每日电讯

新华每日电讯从新华通讯社的机关报，转向综合性新闻性大报，经过多年的打造，现在已经成为中央大报里非常引人注目的一员。由于它是国家通讯社所办，拥有国内最庞大的记者采编队伍，所以，在稿件上有特殊的优势。

2011年人民日报、经济日报等中央大报都有发行量的增长，而新华每日电讯报则在报纸上高调宣布发行量突破了100万份，达到105万，并在“致读者”时重申其办报宗旨：“为读者当新闻秘书，替读者选新闻精品”，表示“百万发行量更是一份热情的邀请函”。这种逆势上扬的发行奇迹，固然有赖于报纸的内容，但强大的渠道营销力量无疑发挥了作用。长期以来都有党报发行难之说，甚至有人称为“天下第一难”。现在的事实却显然在颠覆这样的成见。中国的党报藏龙卧虎，能克服天下最大的困难，不仅保证不降，反而还稳中有升，甚至是大幅上升，这其中的学问，值得报业发行专家研究。

工人日报

近年来，工人日报集中力量搞好特色版面，如“班组天地”作为一个周刊，深得读者欢迎，前不久举办了盛大的千期庆典，不仅是一个周刊专版，还有一个网上平台，形成了自己庞大的客户群。
工人日报的“劳动保障”专刊，主要刊载工人中的职业病、工伤、劳动保护等方面的新闻与问题研究探讨，契合工人之需，有现实针对性，因此，稿件经常被各种媒体转载。

从上世纪七八十年代起，工人日报曾经是中央大报中很重要的一员，后来逐渐失重并渐渐边缘化。面对现实，工人日报完全可以放下大报架子，为蓝领工人包括技术工人服务，越务实越好。

中国青年报

在中央大报里，中国青年报的文章特别是评论，在网络论坛里被转载得最多。但是，作为一份报纸，中国青年报其实还是明显为青年导向的，如在专业性内容方面，中国青年报的“青年创业者”、“职业教育”等专版，都有明确的读者指向。一方面是评论的强势与品牌，一方面是为青年特别是在校青年以及团组织系统服务的内容，这两者在中国青年报形成了矛盾统一体。借助网络的传播辐射，中国青年报在重大问题、重大事件上的尖锐深刻发言，能够得以不胫而走，反过来，这更使得纸质的中国青年报难以得到更多订户。

农民日报

农民日报有理由办得很红火，因为中央对三农问题如此重视关心，国家的政策扶植力度如此之大，不该不温不火。

2011年农民日报工作日对开八版，开辟了系列农业专业专刊，如“种植业”、“种子市场”等等，针对性加强了。但是，作为一份综合性报纸，过细的专业内容，其实未必符合报纸的特点，很多内容其实该印成小型刊物，采取差异化订阅，从而可以提高效率，减少浪费。当然，这就需要新闻出版管理部门松绑，对报业的版面与装订形式给予更多的自由处置权。

农民日报还办有中国畜牧兽医报、中国渔业报等子报子刊，这其实是个发展方向。中国的农民、农业与农村需要的专业报刊相当多，这些专业报刊未必都赚钱，但绝对有益于“三农”，有益于国家，因此国家应当对农民日报加大扶持力度，再创办十种二十种专业报刊也不为多。

法制日报

在公检法司等法制建设领域，法制日报有着最高权威。法制日报的版面内容，虽然是非常专业化的，但是相当丰富而且厚重，如其读书与理论专刊“法学院”，在学术水平与可读性上都不逊于任何报刊的读书类版面。

最近法制日报创办的“法制日报社区版”，是中央大报又一次努力在社会基层找到立足点的尝试。在新媒体领域，法制日报建立了具有发布新闻、视频资质的大型门户网站法制网和法制日报手机报，特别是手机报，在中央大报是先行一步。

中国日报

事实求是地讲，中国日报如果是以中文出版，那么很可能会是中央大报里发行最好的报纸了，因为无论是版面、图片还是稿件，内容与质量在国内报纸中都近乎于鹤立鸡群。尤其是其体育版，更是国内最好看的报纸体育版了。中国日报也是最早进军iPad/iPhone的中国大报，据称在全球有十万订户。

中国日报的身份就是中国官方的英文日报，而在英文日报里，竞争者就不是国内同行了，而是英美乃至世界各国的英文日报。限于体制，英文中国日报的内容虽然比国内中文报纸都要宽松，但在世界英文报界，却明显不具优势。远的不说，香港的南华早报与新加坡的海峡时报这两份英文报纸，就都比中国日报在国际上更有影响。

中国日报在工作日出24版，在周末出16版，这种篇幅在国内的中央大报已经算是最多的了，可是与西方英文大报相比，却只是个零头。

参考消息

参考消息虽然一般不被划入中央大报的行列，但是，在性质上却实打实地是中央新闻机构所办的综合性时政类报纸，而且，在几乎所有条件上都符合大报的标准。这份以国际新闻为内容的报纸稳扎稳打，以不变应万变，反映了其成熟、自信的办报风格。作为创办以来始终不愁发行的一份特殊报纸，参考消息进入2011年后仍然保持着几十年如一日的黑白版面风格，而没有采用彩色印刷。

国际新闻是近年来非常受欢迎的报刊题材，因此，人民日报社的环球时报在报业经营人士还没来得及反应时就实现了跨越式高速发展，成长为发行量、广告收入都直逼参考消息的一支劲旅。而新华通讯社所办的另一家国际新闻性质的报纸国际先驱导报，更为时尚，更为年轻化，也更为“小资”。环球时报和国际先驱导报都是彩色印刷报纸，在市场上都更有冲击力。

（作者系华南理工大学新闻与传播学院特聘教授、河北大学媒介经济研究所所长、经济日报新闻研究部副主任）

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