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随着《大侦探福尔摩斯》等春季档电影的全面上映，从2009年11月20日至2010年2月19日，长达3个月的贺岁档宣告结束。而这个横跨两个年份，号称“史上最牛的贺岁档”此次在全国创下30亿元的票房，比去年同期(14.5亿)增加了一倍以上，其中有22亿归2010年头两个月所有，让人不禁想像2010年很有可能会成为内地电影的第一个百亿之年。

然而，30亿票房收入却让绝大多数的中国片商及投资人都乐不起来。据粗略统计，仅《阿凡达》和《2012》两部好莱坞影片就切走近17亿元的贺岁蛋糕，而近50部国产片为剩下的13亿元打得头破血流，其中只有寥寥几部赢利，绝大多数国产片的票房都远远低于预期，与影院分成后铁定亏损，成为贺岁档大战的炮灰。时报综合消息

50多部国产片

赢利者寥寥

《阿凡达》自2010年1月4日在中国内地公映以来，迄今票房近12亿，成为内地影史卖座片之首。然而与该片在中国连创票房纪录相对照的是，整个贺岁档的国产片都受其牵连，表现欠佳。

首先受到影响的是去年12月的几部国产片。为了避开1月初的《阿凡达》，原定去年12月28日上映的《刺陵》主动将档期提前到12月初{1}，这个档期的调整导致该片不得不与《风云2》《三枪拍案惊奇》正面对决，最终票房只有6000多万，显然无法收回成本。去年12月份最强势的华语片《十月围城》同样是《阿凡达》的受害者。这部影片的票房原本可以达到3.5亿甚至冲击4亿。然而在今年1月3日《十月围城》票房达到2.74亿之后，因为《阿凡达》在次日的全面公映，《十月围城》的票房增长速度从原来每天的千万锐减到百万，最终只收获2.93亿。

《阿凡达》上映之后直至2月下旬，在将近两个月内国产片再也没有拿过票房冠军，哪怕在《锦衣卫》《大兵小将》《72家租客》等国产片发起群攻的春节期间，《阿凡达》还是稳居第一。

截至目前，在贺岁档上映的50多部国产片中，真正赢利的只有《三枪拍案惊奇》《喜羊羊与灰太狼2》《大兵小将》《锦衣卫》《全城热恋》等少数几部。其中《三枪拍案惊奇》成本属于数千万元级别，全国票房超过2.6亿元。《喜羊羊与灰太狼2》以600万元的低成本夺得过亿元票房。

{1}而1月底上映的《孔子》可能是这个贺岁档最大的受害者，这部投资1.7亿、艺术水准尚可的影片，有可能是这个贺岁档亏损最为严重的影片。

失败的原因很多

市场还不成熟

根据北京新影联院线副总经理高军的分析，今年贺岁档被《2012》和《阿凡达》严重遏制，“众多国产电影无法充足放映，内耗严重，赢利空间自然狭小。”

一部电影的票房必须达到成本的3倍，制片方才有可能盈利。号称投资1.5亿人民币的《十月围城》内地总票房为2.93亿元，必须依靠海外市场才能收回成本。《孔子》内地票房仅过亿元，利润也只能在海外寻找。而像《刺陵》《风云2》这些影片都号{1}称投资亿元，按票房数据，显然严重亏{1}损。

在业内人士看来，贺岁档国产片的失败不是简单的“成本比不上好莱坞”的问题。中影南方院线负责人赵军认为，在与《阿凡达》对阵中败下来的《孔子》，失误在于史诗片和商业片各自的特点类型化不足。而反观《喜羊羊2》，赵军认为从它的市场收获应该看到它当初策划的成功所在，即把对象瞄准低幼龄儿童观众层：“光是只为这个群体拍摄，令低幼龄群体喜欢，已经足以保障影片的市场成功。”尽管如此成功，《喜羊羊2》还是被认为拥有今天中国所有动画片的通病：故事还不{1}够精彩，特别是想象力还不够丰富。

而《苏乞儿》票房不佳，则被认为是在3D新技术运用上失败所致。电影市场专家刘嘉表示，尽管这是民间很熟悉的一个题材，电影演员阵容也很豪华，但“成也3D，败也3D”：“片子的特技做得太简单，而且只有18分钟的3D画面，对影院来说，在3D眼镜管理上很不方便，在票价定制上也很头痛。”所以，《苏乞儿》的“首部国产3D动作片”成了一个奢侈的外包装，没能借助《阿凡达》势头加分，反而徒增制作成本。在刘嘉看来，电影新技术运用如何融入故事情节，还有很多值得国内电影人研究的地方。

高军认为，在任何一个电影市场，一部优秀的电影长时间占据票房榜冠军的位置不足为奇，但是《阿凡达》长时间占据95%以上的近乎垄断的市场份额，让一部进口片在长达两个月内唱独角戏，其他影片皆成“炮灰”，这是市场不成熟的表现，也是非常不健康的现象。

虎年贺岁档十大卖座片

1 《阿凡达》12亿

2.《2012》4.76亿

3.《十月围城》 2.93亿

4.《三枪拍案惊奇》 2.6

5.《锦衣卫》 1.2亿

6.《喜羊羊与灰太狼2》 1.2亿

7.《孔子》 0.9亿

8.《大兵小将》 0 .83亿

9.《全城热恋》 0.82亿

10.《刺陵》 0.68亿

内地影史十大卖座片

1.《阿凡达》12亿(目前还在上映)

2.《2012》4.65亿

3.《变形金刚2》4.28亿

4.《建国大业》4.19亿

5.《泰坦尼克》3.6亿

6.《非诚勿扰》3.4亿

7.《赤壁(上)》3.12亿

8.《十月围城》2.93亿

9.《满城尽带黄金甲》2.91亿

10.《变形金刚》2.76亿

■链接

超级贺岁档带来30亿

对比过去几年，虎年贺岁档是真正的超级贺岁档，30亿的总票房比去年同期高出一倍以上，也令2009年暑期档创纪录的16.5亿黯然失色。具体一点说，2008年可统计的年票房只有37亿，而前年贺岁档的总票房不过9.4亿。

13周周票房全部过亿

2009年年初，周票房过亿的情形还很少见，而虎年贺岁档不仅13周全部过亿(之前的纪录是去年暑期档的连续10周过亿)，而且周均票房是惊人的2.3亿。从周票房1亿到2亿，用了整整3年，从2亿到3亿(今年1月的第二周，《阿凡达》公映首周)，却只耗时1个月。虎年贺岁档一爆炸，两个里程碑式的纪录就这样接连出炉了。

月票房第一次突破10亿

在《阿凡达》的拉动下，内地市场的月票房第一次突破10亿，而且是连续两个月。《阿凡达》还释放了我们对于超级卖座片的想象力，一举改写了国内市场的超级卖座片的标准。此外，影片的观众总数在2000万以上，是真正的全民大片。而《阿凡达》热经久不衰，观众动辄排几个小时的队买票，说明他们认为影片超值，值得付出票价外的时间成本。这也告诉国内的电影从业者，只要拍出超值的电影，就不用担心票房。

喜剧片首次当道

虎年贺岁档是大转型的贺岁档。过去几年的贺岁档有一种怪现象，那就是有贺岁档而无贺岁片，《非诚勿扰》《满城尽带黄金甲》《集结号》和《投名状》《伤城》《门徒》这些影片，虽然明星汇集，但实在缺少为过节助兴的喜庆味道，尤其不适合全家人共同观看。今年贺岁档大有不同，口味正宗的贺岁喜剧第一次在贺岁档中当上了主角，而从前的一号选手动作片则走上下坡路。

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