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我刚策划执行完的车展策划方案。引用地址：http://www.xici.net/b30300/d24463885.htm [复制│超文本复制] 返回《广告人休闲吧》关闭窗口

ID: 08112255

姜子牙36 发表于：2004-12-15 15:44:42

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2004第三届

南昌金秋旅游经贸洽谈月系列活动（草）

2004世界顶级名车、老爷车南昌展览会

总体策划 方案

青山湖区人民政府

展会前言

汽车是现代社会中最具时尚的消费品之一，是科技与文化高度结合的产物。当今时代，汽车已成为现代城市生活不可缺少的重要组成部分。随着国家积极财政和信贷政策的实施和国民经济的稳步增长，特别是汽车消费环境的逐渐好转，为汽车市场的快速发展打下了坚实的基础，并营造了良好的社会氛围。新车质量不断提高，价格越来越接近消费者的心里价位，与国际接轨的各项新技术得到采用，售后服务日趋完善，这一切预示着购买汽车的黄金时代已经到来。因此汽车市场一直不断“井喷”。

汽车消费被许多家庭列入了日常生活消费的五年计划之中。特别是去年抗击“非典”疫情，加速了人们追求旅游、健身等高质量生活水平的转变，新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。

有人说现在汽车过热、车展过多，其实是中国家庭潜在的需求巨大。目前中国家庭的汽车占有率还相当低。业界有种认识，即每百户家庭的汽车拥有量如果在２５辆左右，才能证明已经进入汽车时代。在这一点上，我市与发达国家、发达城市相比有明显的差距。在中国即使是在轿车最普及的北京和温州，每百户也仅拥有轿车１２辆。而南昌每百户的拥有量只有0.51辆。这些数字足以说明，江西省和南昌市轿车的市场需求将会有多大。因此，车展热，有助于汽车价格的下降，是不争的事实。据统计，今年下半年以来有８０多种车型直接或间接降价，使得国产车价平均下挫16.9％，最高降幅接近28％。明年进口车的关税将降至25%，专家断言明年的车市大战无疑将会更加激烈。

展会背景

江西是我国重要的汽车生产基地之一，拥有江铃、全顺、昌河、富奇、上饶客车等国内知名汽车品牌，江西“十五”规划把汽车产业列为支柱产业加速发展，强劲的产业依托和汽车增长量为南昌的繁荣带来了无限商机。

南昌市作为江西省会城市和区域中心城市，是江西省经济、政治、文化中心。全市总人口440万人，汽车拥有总量和人均拥有量为全省之冠。2003年江西省机动机辆保有量为45万辆，比2002年增长151.80%。为历年汽车增长最快的一年，南昌市汽车的增长从此进入快速干道。

展会市场分析

随着南昌经济的强劲发展，市民购车需求逐渐开始旺盛起来。据了解，在准备购车的市民中，57%以上的人在2001－2003年期间已经购置了商品房，17%的都市白领购置了汽车。经过两年多的时间，已经有相当一部分人具备了或者即将具备购买汽车的能力。其中很大一部分潜在消费者是25－40岁之间的年轻人，在改善了自己的居住环境后，他们希望进一步实现自己或家人的买车理想。

目前，南昌市机动车拥有总量约18万辆，并且以每月数千辆的速度递增。预计2004年南昌市的汽车增长将再次形成一次小高潮，年底有望接近30万辆大关。在南昌，学车热、看车火、咨询忙这三项还在一直升温。换车、买第二辆车发展飞快，形成新的市场潜力，买房、购车正成为洪城市民的两大消费热点。汽车的降价和私人购车时代的到来，为汽车需求长期保持快速增长准备了巨大的市场空间。

据专家预测，随着消费升级的带动、政策明朗化，下半年车市将有望走出低谷，实现回暖行情。10月份黄金周的车展将有力带动私车消费力的释放。

超过90%的普通观众和大批专业人士喜欢看车展。尤其是江西有很多人还不远千里到北京、长春、上海、广州等地去看世界名车。虽然市民参观车展的目的还不是为了立即购买汽车，但他们希望在家门口进一步集中了解高档汽车，近距离感受汽车的时尚文化和休闲娱乐的生活。

展会目的和展会概况

为满足南昌市民和全省车迷对世界名车和老爷车及赛车了解并拥有的愿望和需求，进一步促进南昌汽车工业及汽车消费市场的发展，展示改革开放以来我省汽车工业领域所取得巨大成就，加快汽车进入家庭，增进南昌汽车行业与国际间、区域间的技术交流和贸易合作，我们拟举办“'2004世界顶级名车、老爷车南昌展览会”（以下简称展览会）。

车展，一向是衡量一个地区汽车消费现状和市场潜力的“晴雨表”。

与以往展会不同，本届车展更加强调的是观赏性和娱乐性。组委会将从国内外调集名车、老爷车、赛车等，同时整合本省主要汽车生产和经销商。开展一系列汽车文化活动契合旅游、休闲和经贸，突出汽车、美女等经济时尚元素。

本次车展集世界顶极名车、老爷车展示、国内家用新车特价展销及一系列汽车文化娱乐活动为一体，将成为2004年华东地区广大商家争夺资源的大市场和南昌市民及周边城市车迷节日休闲娱乐的最好去处之一。组委会将把全省热爱汽车、渴望拥有汽车、想了解汽车的人们的视线牢牢吸住，同时也给业已火爆的汽车消费再度加温。

为了做好本次展览会组织与筹备工作，特制定以下具体方案：

一、展览会主题

车展以“汽车走进生活”为主题，以"结识世界名车，繁荣汽车市场，传播汽车文化，引导汽车消费，发展汽车经济"为宗旨，增进江西汽车工业与国际间、地域间信息交流和贸易合作，充分展示汽车文明和南昌现代、开放的美好城市形象。

二、展览会举办时间和地点

布展时间：2004年9月25日——9月27日

展览时间：2004年9月28日——10月8日

撤展时间：2004年10月9日

主会场：青山湖文化广场会展中心(南京东路888号)

三、主办单位、协办单位及承办单位（草）

主办单位：

南昌市人民政府

承办单位：

南昌市青山湖区人民政府

江西凯通文化传播有限公司

协办单位：

南昌市青山湖文化广场会展中心

国际赛车联盟

亚洲赛车运动展览推广有限公司

国内外老爷车收藏协会

上海行程无忧汽车俱乐部有限公司

支持媒体：

新华社江西分社

科技日报

经济日报

上海汽车报

招商引资报

名牌时报

中国汽车周刊

中国旅游周刊

江西日报报业集团（五报一刊一网站）

江西广电局（省市各台、频道、专栏）

中国汽车交易网等

赛车杂志

汽车与运动

四、组织领导

成立展览会组委会，由主办单位及承办单位等组成。组委会设秘书处作为展览会日常工作机构。

五、展出阵容和展览内容

本届车展的展出阵容：

本届车展共有豪华车约25辆，老爷车20辆。其余为全国各省汽车生产厂商共250辆。

十大顶级车：展品主要有迈巴赫62和兰博基尼Murcielago、梦想跑车法拉利360 Spider、玛莎拉蒂coupe、保时捷911、SUV卡宴S、 BoxsterS、劳斯莱斯第6代幻影、奔驰旗舰．普尔曼Pullman AMG、罗孚、阿斯顿．马丁、陆虎、世界越野之王悍马军车、美洲虎X Type及奔驰〔S、E 、C系列〕、宝马〔BMW 3、7 、5、6系列〕、莲花、克莱斯勒PT、凌志、奥迪A8、富豪、丰田、大众甲壳虫等二十余款顶级系列最新靓车。

十大老爷车：无数车迷梦寐以求的经典"老爷车"－慈禧太后的座车、六十年代生产的摩根浦鲁斯等欧美经典老爷车、毛主席检阅红卫兵的BJ212北京越野吉普车、周总理、蒋介石等人的坐骑老红旗CA770、普利茅斯、中国第一辆轿车张学良乘坐的1937年生产的别克轿车、戴笠乘坐过的1943年生产的道奇轿车等。这些历史文化珍品，极具观赏价值。

百款品牌车：国内外百余家汽车生产厂商的部分品牌的江西和南昌代理、经销厂商将一同在本届车展上展示交易。各种车型、不同档次、不同品牌的汽车，以方便普通消费者购车和交易。

此外，组委会还将拟调集数款F1、V8赛车、豪华加长房车、电动环保车。

展品范围：

1、国内外知名汽车（各种轿车、越野车、特种车等）

2、汽车装饰美容、音响、百货精品

3、汽车信贷及保险机构：银行、汽车信贷公司、保险及保险代理公司

4、汽车相关服务业：汽车俱乐部、报纸、杂志、广播电视

5、互联网公司、汽车及相关产业

（参展展品可采用实物、模型、图片、声像宣传片、产品介绍等形式）

展馆分布：

一层馆：国内外知名汽车产品展区

二层馆：汽车装饰美容、音响展区及二手车交易置换发布区

广场展区：商务车、客车、旅游车、改装车、特种车

活动内容：（具体活动时间拟定）

1、“汽车走进生活”江西省大学生汽车主题辩论赛

10月2日——10月5日

2、江西大学生汽车模特大赛。

10月1日——10月7日

3、汽车主题文化长廊

9月28日——10月8日

4、汽车主题电影夜市

9月28日——10月8日

5、香车美女数码摄影大赛

10月1日到10月8日

6、极品飞车游戏大赛和COSPLAY动漫真人秀

10月3日——10月7日

7、QQ车贴画秀和婚车彩装创意评比

10月5日

8、世界名车、老爷车花车南昌巡游、一日看尽青山湖

10月8日

9、“走进汽车厂”和“走进汽车城”幸运市民一日看汽车

10月9日

10、组织“百万市民看车展”活动

9月28日——10月8日

本届展会能够吸引消费者的一个主要原因，就是主办方和经销商推出了经济型轿车降价拍卖等一系列的优惠促销活动，如：在展会中现场买车的消费者，可以得到装饰件；参加现车竞拍的竞得人可以以低于市场价的价格成交；展会现场订购车辆的消费者，可获得大礼包；现场观众可获得购车代金券。还有很多车型现场买车能获得经销商提供的几千到上万元的多种优惠，对于想买车的消费者来说，这可是实实在在的实惠。所有这些，都令“拥有一辆车”的梦想变得更加激动人心。

汽车文化活动将丰富多彩：汽车标识、汽车历史回顾、汽车漫画、汽车调侃、汽车音乐欣赏等。为更好的调动观众积极性和吸引媒体目光，组委会还将协同有关部门和汽车厂商联合举办市民“汽车知识现场抢答”、“香车美女秀”、“黄金周特价超市”、“新车发布投放会”等互动活动。使车展除具专业性外更具娱乐性，让观众在观赏众多新车的同时，体验到浓郁的汽车文化时尚。进而达到人车互动、人人互动的全新展示模式，进而充分体现出本次车展以人为本的全新展览服务理念，诠释汽车文化的真正含义。

政府要让汽车厂商们在讲述汽车故事、推广汽车文化、开展汽车运动的同时推销汽车品牌。汽车展览、汽车消费服务与汽车休闲文化相结合，政府不但为各汽车生产和经销商提供全新的现代化展卖场所，而且还充分表现与汽车相关的文化和休闲、旅游等氛围。

本届车展，政府、行业协会、车市、媒体、企业强强连手。顶极车、老爷车、新款车携手登场，模特大赛、摄影大赛、高峰论坛、电影夜市好戏不断。车展期间将邀请多方行业部门领导及专业人士到会参观、洽谈和采购，并在报刊、杂志、电台、电视台等多方位媒体进行立体式宣传。政府力求为各汽车厂商提供一个集中展示推介、树立品牌形象、低成本、高效率的展示交易平台，使本届车展成为江西的一大有品位、有收获的汽车文化盛会。

ID: 00053032

第2楼

ID: 07666458

深红 发表于：2004-12-16 10:40:34 第3楼

条理好象还不够清晰，活动内容似乎还不够新鲜，当然，这些都是小事情。整个策划案所要达到的展会目的如何体现？在哪，怎么没看见。个人意见。