首份博客报问世 传统纸媒转型迫在眉睫

【字号 大中小】 【留言】 【打印】 【关闭】

近段时间，传统纸媒业刮起了一股“裁员风”。１月３１日，据彭博社报道，已经破产的美国报业巨头Ｔｒｉｂｕｎｅ Ｃｏ．旗下的《洛杉矶时报》将裁减其３０００名员工中的１０％，其中包括７０名新闻编辑。除此之外，《达拉斯晨报》的出版商培乐集团上周五也宣布将裁员５００人，裁员幅度为七分之一。

与此同 时，美国却出现了一份由博客文字组成的印刷报纸。这份名为《印刷博客》的报纸每周出版一期。在首次发行的２６００份报纸中，有数百份免费发放。在经济不景气和网络媒体强势冲击下，不少传统纸媒不得不以裁员应对危机，《印刷博客》等新兴媒体的出现意味着传统纸媒转型迫在眉睫。

传统纸媒面临严峻挑战

金融危机爆发以来，世界上很多报业集团的财务状况日益恶化。

近几年，互联网、手机等新兴媒体使新闻从采集、制作、发布到接收终端都发生了革命性变化。传统纸媒业因此面临发行量下降、广告业务大幅缩水等困境。今年１月１３日，中国互联网络信息中心公布了《第２３次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至２００８年底，我国网民数达到２．９８亿，互联网普及率为２２．６％，国家ＣＮ域名数达１３５７．２万，这几项指标继续稳居世界第一。越来越多的中国人已经逐渐习惯借助网络来了解信息——网络在改变公众了解信息的渠道的同时在改变着他们的消费趋势。

在国外，由于受金融危机影响，传统纸媒所遭受的冲击尤为明显。除上文提到的《洛杉矶时报》、《达拉斯晨报》外，就连媒体大鳄新闻集团也受到影响。在过去一年中，新闻集团的股价已经下跌了６７％。默多克去年１１月曾表示，新闻集团运营利润将下降十几个百分点，而不是增长４％—６％。到目前为止，默多克一直拒绝对其６００００多名员工进行大规模裁员，不过据媒体报道，其旗下的《华尔街日报》和《纽约邮报》即将迎来较大规模的裁员。Ｐａｌｉ Ｃａｐｉｔａｌ分析师格林菲尔德表示，如果默多克希望保持其媒体帝国的健康发展，现在是作出艰难决策的时候了——需要放弃报纸之类的传统老媒体。

另外，传统纸媒的广告业务也不容乐观。美市场研究机构ｅＭａｒｋｅｔｅｒ联合创始人兼ＣＥＯ拉姆齐最近发表了其对美广告业２００９年的七大预测，其中有一项就是报纸、广告与杂志等传统媒体将加速衰退。据ｅＭａｒｋｅｔｅｒ统计，２００８年报业的收益已经下降了１６．４％，而２００９年的收益还将下降１６％。