本期主题：让设计改变生活—访问北京利东铭元服饰设计中心/Cs时尚品牌策划机构设计师赵明东、袁利本报记者 朱珊

赵明东、袁利之发现：

1.设计师品牌最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。

2.做文化创意品牌，需要设计师有很深的文化底蕴，以真正创新的思维意识、灵感和想象力去创意。

3.服装企业应考虑如何才能把出色的创意转化为品牌的创新，乃至企业的创新。

记者：这是你们第几次参加CHIC？今年有没有动态秀，或者是动静态结合的展览形式？

赵明东：从2009年开始，这已经是我们第三次参加CHIC了。未来我们仍然会选择CHIC做为我们展示的平台。今年我们没有动态秀和动静态结合的展览形式，但我相信一定不会令大家失望，会很精彩。

记者：设计师品牌作为公认的小众品牌，选择参加CHIC的原因是什么呢?

袁利：设计师品牌最具有文化创意潜力的环节就是设计和传播。设计师品牌的概念是舶来品， 这个概念被引进国内，受到关注也只是在近一两年的时间。相对传统品牌来讲更具有原创空间与市场竞争力。CHIC恰好提供了一个自由展示与发挥的空间，使我们能够通过不同的形式尽情展示原创产品与自身的实力。让更多的同行相互了解、相互促进。我们公司同时作为时尚品牌策划机构，而且回国后我们创办了中法时尚联盟，更多的是出于文化创意和时尚概念的传播！我们认为小众的设计师原创品牌，其发展必定会拉动整个服装行业的发展。因此，我们也希望将时尚的概念通过展示、传达，以此带动品牌企业。同时提升自身专业平台的话语权。

记者：明年是“十二·五”建设的第一年，文化创意也越来越成为推动服装企业发展的领衔力量，你们又是如何理解文化创意品牌的？

袁利：首先我们在“十一·五建设中也做了自身所能的一些贡献，回国后受中国纺织出版社之邀，将留学、工作的所得连续出版了三部专业书籍，都获得了国家“十一·五计划的优秀图书奖。文化创意品牌拥有与文化创意产业一样的特点，那就是高知识性、高附加值、高融合性的特点。我们认为，做文化创意品牌，需要设计师有很深的文化底蕴，首先立足于本土文化、提炼本土元素, 拒绝对传统文化进行简单的复制，以真正创新的思维意识、灵感和想象力去创意，来带动品牌产业链的发展。

记者：企业在文化创意方面具体有什么样的作为？

赵明东：服装企业应考虑如何才能把出色的创意转化为品牌的创新，乃至成为企业的创利。企业应该管理文化创意、传达文化创意，将文化创意植入品牌发展的骨髓，而不仅仅是流于形式上的表面化。应做到文化与市场有机结合，一味的追求市场或者一味的追求创意，不能实现品牌文化创意产业的健康发展。另外，设计师品牌的成本比较高，如果走产业集群化的道路，就能合理利用优势资源，节约成本，真正做到文化创意品牌的产业化。

记者：设计师品牌目前的市场环境如何？

袁利： 在国内，设计师品牌正成为服装行业中一支越来越重要的力量。目前中国的设计师品牌正式以群体态势登上中国服装大舞台，为数不少的设计师品牌也崭露头角并引起各方的关注。全球金融危机对很多行业的冲击都非常巨大，唯独创意产业却逆势突起，因而，我们有理由相信在中国这个全球最大的服装生产和消费市场，设计师品牌的未来将是前途光明的。

记者：设计师品牌未来发展的方式有哪些？

袁利：其实每一次的改变不仅要充满勇气，更需要坚持，只要找准定位，确立合适的商业模式，一步步地往目标前行就好。丰富的产品线并不一定能表明自己的身份，重要的是找到自己喜欢表达的“语言”，同时这种语言又是被市场接受，被消费者认知的。

记者：希望在CHIC这个平台能为设计师品牌提供哪些帮助？

赵明东：希望CHIC能够特设一个专门的区域，通过各种形式促进品牌间的良性竞争，使每件作品、每场秀，都充分体现设计师品牌时尚原创性，光芒四射的展示在国际国内专业人士的眼前。目前设计师品牌的传播力还不够，大部分设计师品牌还不能为广大的普通消费者所熟知，所以设计师品牌需要携手CHIC这样的巨大平台，以各种方式深入合作，这将会带来巨大的社会及商业收益，达到双