厦门日报简介

厦门日报创刊于1949年10月22日，是中共厦门市委机关报，也是厦门经济特区唯一一张对开16版日报。厦门日报面向厦门及周边区域发行，发行量20万份。厦门日报是闽南金三角发行量最大的报纸，广告营业额连续12年居福建省纸媒体之冠，进入全国报纸强势主流媒体50强之列。厦门日报社是全国报业综合实力百强单位，连续多年广告纯收入突破亿元，成为闽东南发行量和影响力最大的报社单位，报纸印刷质量连续多年跨入全国优秀行列。厦门日报恪守“权威、实用、互动”的办报宗旨，以深度化新闻、专业化专版、精细化版面的表现赢得广大读者的好评。厦门日报一贯关注民生，紧扣时代经济脉搏，专周刊时尚而又格调高雅，有着浓郁的地方特色和时代风格。厦门日报读者人群分析

2010-02-08 10:38:19 搜报网soubao

厦门日报 读者分析

读者性别分布：《厦门日报》的男性、受过高等教育读者比例更高，在港澳台和外资企业工作的读者比例，在企事业单位中担任管理人员的读者比例均更高，除了个人/家庭月均收入更高以外，月均总支出也要高于竞争报纸。这说明《厦门日报》的读者，是一群较高的社会威望和良好的社会关系，有着较强的经济基础，较好的消费能力的人群，是众多商家追逐的目标消费群。综前所述，各类产品的广告投放在《厦门日报》上会更精准的到达目标人群。
《厦门日报》的男性读者比例达到了59%，高于其他主要竞争报纸。这说明《厦门日报》在一些以男性为主导的产品消费（数码产品、汽车等）中具有一定的广告优势。

读者学历概况分布：
? 《厦门日报》的读者受高等教育的比例达到47.15%，高于其他竞争报纸。
? 受过高等教育的读者往往是社会的主流群体，大部分处在社会的中上层，具有较高的社会威望和良好的社会关系，有着稳定的经济来源，是众多商家追逐的目标消费群。
? 在有涉外背景的企业中工作往往代表了稳定的职业和较高的收入，《厦门日报》的读者外企中工作的比例较高，说明他们是有着较强消费能力的人群，这正是广告主们青睐的对象。
? 《厦门日报》的读者在企事业单位中担任管理人员的比例达到18.6%，高于其他竞争报纸。
? 管理人员往往对于一些公司行为的决策购买起着决定性的作用，因此对于一些商务产品来说，《厦门日报》是投放广告的优势平台。
《厦门日报》的读者个人月均收入2000元以上，家庭月均收入3000元以上的比例达到36.7%和45.4%，均高于其他竞争报纸。
收入的高低是消费能力的基础，个人和家庭月收入均较高说明《厦门日报》有着一群有着稳定经济来源的读者，这样也是广告投放效果的保证。
《厦门日报》的读者除了个人/家庭月均收入更高以外，月均总支出也要高于竞争报纸。
? 月均总支出高是消费能力的另一个侧面的体现，综前所述，《厦门日报》是一群有着较强的经济基础，较好的消费能力的读者群，各类产品的广告投放在《厦门日报》上会更精准的到达目标人群。