作为广联达广告的主要投放项目，版幅占《建筑时报》彩版半个版面，长期重复刊登，投资不菲。
投资效果会如何呢？广告投放最大难处，无法计算比较准确的投入产出。但我们可以从从定性的分析，得出值与不值的结论
这个案例最大问题在于主打广告词的策划，“优秀源于品质，信任赢自专业”作为本广告的主打词，很有些问题，这是一句通用语，或者说是句大白话，安在哪家企业上好象都可以，对自己的宣传好处不明显，甚至是没有，难听点是给整个行业打了广告。
“优秀源于品质”没错，问题在于，能否再推下去：品质源于广联达。这个很难说，理由很不充分，用户很难产生这种自然的推理，事实也不支持这个推理，因为广联达产品品质，有很多不及竞争对手的地方。“信任赢自专业”道理一点没错，问题是用户是否会认为广是业内最专业的，显然不是，广联达产品这么多，这么杂，与鲁班软件及其它一些专注于某个领域的软件公司来比，显得很不专业，什么叫“专业”，专业就是专注、在某方面有特长，而不是什么都干。“为基本建设领域的核心业务提供IT整体解决方案”这样的企业定位实在太大了，大而全的战略很难让用户体验到专业和品质，因为更专注更专业、只做建筑IT某一块的软件企业还有很多。
当主打的广告词是一句大白话，又不能让用户联想到自身的竞争优势，这样的营销策划就是失败的。
其实鲁班软件的主打广告词也是二句大白话，且用了长达七年，效果却不错。“工程量计算专家”，“优秀软件源于专注”。工程专业人士很重视专家产品，选择产品不会不考虑专家产品，而鲁班软件只做算量系列产品，即使某个产品某些功能落后于竞争对手，逻辑上问题也不大，足够引起用户关注，“优秀软件源于专注”，鲁班软件在算量软件上很专注，优秀算量软件源于鲁班软件，推理极为自然，虽然广告词是句大白话，却不会为别人花钱。
营销策划诀窍在于一定要从客户的思维出发，而不是从自己的思维出发。。。。