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广告业务员解析

luyued 发布于 2011-05-13 04:34   浏览 N 次  
通过在新闻中心一周的上班,对广告业务有了一定的了解和认识,在与同事们、商家的交流中,也体会到了社会中的复杂。思维跳跃性强的我,也对这一职业有了个人的体会,广告业务员与中国的中医理论的完美对比。

中医理论讲的是行医过程中的方法,步骤—望,闻,问,切。

望,行医里指的是对病人进行观望。广告业务员也不例外,也要对客户进行观望,了解。战场上讲究的是知己知彼,这行业也是,对商家了解了,才能进行有针对的谈话,引导商家刊登广告,作为这一行业的新人,这个过程是必不可少的,通过对街面商家的走访,了解哪些商家有做广告的兴趣,对《昌平周刊》是否有价值,最低标准为中小型企事业单位。对于那些晓得可怜的店面首先被淘汰,他们不会有资金来做广告的,何况,估计也没有什么商业头脑,不会把传媒的影响力考虑到,所以主要观望对象是门店就有广告的商家,他们肯定是了解广告的影响力,而且是想要做广告的。

闻,行医里指的是听病人说症状。业务员更加要听,听商家们的交谈,了解他们的经营销售情况。跟商家进行面对面的交谈,来打量对方。更好的交流方法是当“演员”,要想了解商家的经营理念,投资方向,听商家的言论,就必须要拉近与客户间的关系。“演员”就可以很好的与各个商家人群交流,把自己当成客户的客户,这样很容易的客户就很跟你介绍他们的情况。多到公共场合去“闻”,说不定就有了商业价值,广告业就是要有广泛的客户群。多多出席各种商业活动,商家必在其中。

问,行医指的是问病人的情况(客观因素)。业务员要频繁的对客户讨问。要是不问,人家也不会说,你要是问了,人家势必会说,起码会有一丝的利用价值。出席活动,不仅要听,而且要问,交谈,沟通,让对方把戒心放掉,这样才能更好的拓展业务。问要问的耐心,问的细心,问的婉转,问的礼貌,这也是21世纪人才的必备素质。

切,行医指的就是把脉了。广告业务员就要跟商家商讨刊登广告的具体事宜了。价格是客户最重视的环节,他们想投资,但不想做空白投资,或者毫无回报的投资。介绍《昌平周刊》就是重中之重了,此刊物是区委宣传部,昌平新闻中心,房地产公司合力出版,创刊8年,发行量5万张,并且已经进入了社区,社区居民足不出户就能看到《昌平周刊》,影响力可谓强大。而且各个报亭都有销售。刊登广告的价格不等,小到几百元,大到几千,几万。当然商家会对价格进行仔细研究,要少花钱多办事,我们的任务就是让商家多花钱,让商家与商家间进行无形的竞争,而广告业务员就是当个渔翁。

上述就是中医的基本素质,和广告业务员的必备技能,初来乍到也许理解正确,也许有些误区,但,是我对这一职业的完美刨析。
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