模特的对话陈列

文：周同

上期分享了单一模特橱窗陈列规划的基本形式，这次我们针对群组模特陈列手法进行分析。两个及两个以上的数量组合，都可以称为“群”，两个模特成组展示的对模陈列，则是最基本的模特群组出现形式。对模展示既避免了单一模特陈列所带来的孤立感，又避免了多个模特产生的空间与成本压力。

对模陈列的方法主要体现在模特的出样位置和出样形态两个基本方面。出样位置是空间视觉规划（Space VMD）的范畴，出样形态是视觉主题企划（Visual Presention）的手段。

（图1）：

l 展出商品：大衣（1件）、长裙（1件）、长裤（1件）及项链（1件），共计5个SKU。

l 模特规格：两个全尺寸模特。

l 模特站位：平行位置，左右对称。

l 陈列手法：完整搭配、重复陈列。

l 综合分析：KOOKAI品牌提倡独立优雅，两个模特展示位置平行，朝向一致，各自独立，之间没有刻意的交流形态。出样商品主推红色，红黑搭配堪称经典。同样的女鞋和墨镜是标准的配件道具 ，以保证形象的完整。橱窗的展出中心全部聚焦于红色商品本身，而不会引发顾客任何主题故事性的联想，陈列思路直奔品牌营销主题。

（图2）：

l 展出商品：夹克（3件）、衬衣（4件）、长裤（3件）、鞋子（3件）、包（3件）、围巾（2件）、皮带（2件）、帽子（3件）及领带（1件），共计24个SKU。

l 模特规格：两个全尺寸模特。

l 模特站位：前后错落。

l 陈列手法：完整搭配、空间景深。

l 综合分析：Energie在同样的橱窗空间中，展出了多达24个SKU，除了丰富的产品推荐，也传递出品牌深厚的搭配文化。每个品类几乎都以3件为出样量，体现出刻意的设计企划。模特前后错落站立，塑造出橱窗空间的纵深视感，也模拟出行人前后相继的真实状态，易于引发顾客展开体验联想，具有强烈的体验诱导力量。

（图3）：

l 展出商品：夹克（1件）、外套（1件）、长裤（2件）、衬衣（1件）、鞋子（3件）、提包（1件）及眼镜（1件），共计10个SKU。

l 模特规格：两个全尺寸模特。

l 模特站位：朝向相向、前后错落。

l 陈列手法：完整搭配、对话拟真。

l 综合分析：LOUIS VUITTON通过两个模特站位方式，生动地展开了一幅对话情景，仿佛是两位绅士在娓娓交谈，拟真的效果经过模特的形态，产生了栩栩如生的现场感。完整的商品搭配是提升效果的另一个手段，模特手中捏着的眼镜，恰是画龙点睛的一笔，亦是此品牌脱颖于其它品牌的出众之处。

模特道具之所以出现，是为着更直观地展示真人穿着时装商品的效果