1997年，《华商报》启动时号称只用了600万元，今天在西安办报需要多少资金？《西安晚报》总编陈浩认为，做综合性日报，没有三四千万启动不了市场。《三秦都市报》在与《今早报》合并后，陕报社投入了500万，担保贷款500万，合计1000万，按照新“三秦”的出版情况，也只够维持两个月。新“三秦”完全是靠两报的积累和影响才做到了广告收入和成本支出持平。“陕报断断续续投给两张报纸的钱，加起来也有1个亿了。”韩秀峰很惋惜地说，“投资报纸就像烧开水，第一把火没烧开，等水凉了再添柴就晚了。”

《华商报》的强大抬高了综合性市民报的进入门槛，孙晓冰认为，“在同城媒体还没有觉醒的情况下办报，有二三百万就可以，但是现在二三千万也不一定能行。”《百姓生活报》以1000万投资的失败就证明了这一点。目前在西安，要想启动报业市场的新行情，无论是办对开大报还是四开小报，日常32版彩印已经成了底线，而这就需要每个月450万到500万的运营成本，而且要达到20万份的发行量才有可能吸引到足够广告，这就需要至少5000万的投资。而最大的问题在于，如今做如此大的投入，已经远不可能获得像当初那样丰厚的回报了。

六、西安还有哪类报纸的进入空间

在综合性日报市场难以撼动的情况下，西安报人把目光转向专业报纸。陈浩认为，目前西安报业市场再做综合类日报发展空间不大，必须走专业办报或周报的路子，“做专业报纸，有六七百万就够了。”

目前在西安报业市场上，《环球时报》、《体坛周报》有着较高的发行量，几乎在每个报摊都可以看到。而本地的周报也有《当代女报》、《现代保健报》、《美报》、《陕西广播电视报》、《西安广播电视报》等。专业报的继续细分，要从西安本地特色和读者特点出发，借鉴其他城市的经验。

从报刊准入环境看，2003年的报刊治理陕西省腾出20个报刊号，陕西日报社和《华商报》都得到了新的出版刊号，有机会办专业报刊。孙晓冰说，“《华商报》对农村市场很感兴趣，有意办一张面向农民的报纸。”联想到《陕西农村报》20世纪80年代时几十万的发行量，报纸如果定位准确，还是有很大市场空间的。

陈浩则把目光投向教育类报纸，“西安大专院校、科研院所较集中，受教育人口120万，可以办一份给他们看的报纸。”

有需要在报纸上做广告的客户请联系我

电话：15829672735

联系人：杨先生

MSN空间完美搬家到新浪博客!