动漫产业被认为是21世纪最具发展潜力的新兴产业之一。当前我国动漫产业尚处于初级阶段，还未形成成熟的产业链。济南馨漫园动漫文化发展有限公司董事长刘薇认为，大力发展动漫原创品牌，促进衍生品的开发和销售，将是推动动漫产业腾飞的一条好路子。
1996年，刘薇只身一人来到济南，开办了一家20平方米左右的小店———“馨园书店”，以图书经营为主，兼营漫画书、漫画杂志等动漫书籍。1998年，刘薇敏锐地发现，济南动漫行业尚处于萌芽阶段，蕴藏着巨大商机，于是逐步转行做起动漫产品的经营和销售。2001年5月，开设馨漫园山师店，2003年，济南馨漫园文化传播中心成立，企业发展步入正轨。
和很多动漫企业为外商做加工获取利润的经营方式不同，馨漫园趟出了“双管齐下”的新路子。在致力于动漫衍生品全国终端销售网络构建的同时，一方面组建产品设计、研发部，在广州建立工厂，开发设计出六大系列几百款产品，另一方面积极与国内优秀动漫创意公司进行知识产权合作，取得热门动漫形象的代理权，把这些动漫形象推向全国，让漫迷在第一时间拿到自己喜欢的动漫产品。从第一家加盟店成功签约，到全国加盟店数量发展到100多家，馨漫园逐渐在动漫行业站稳了脚跟。
刘薇和她的团队并未停止前进步伐，而是继续探索企业发展经营之道，努力把品牌做大做强。2007年，“馨漫园”成为自主商标，企业开始走品牌化发展路线。同年10月，馨漫园加入济南市动漫协会。2008年2月，馨漫园公司迁入国家动漫游戏基地，开始新征程。2009年，馨漫园先后亮相日本东京动漫节和韩国国际文化创意展，受到广泛好评。同年10月份，“济南馨漫园文化传播中心”更名为“济南馨漫园动漫文化发展有限公司”。2010年12月，馨漫园总部销售额创历史新高，全国加盟店突破600家，“馨漫园”品牌享誉全国。
刘薇告诉记者，动漫衍生品是指利用卡通动漫中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品，如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等。“动漫衍生品和我们的生活息息相关。像儿童、青少年们喜欢的喜洋洋和灰太狼、叮当猫、变形金刚、柯楠等动画片，还有年轻人喜欢的魔兽、CS、劲舞团、使命召唤等网络游戏，这些动漫影视、网游中动画图书出现的各种元素，包括人物造型、服装道具等为模板转化衍生覆盖各种动漫元素的图书、玩具、文具、服装、饰品等都属于动漫周边产品。动漫衍生品市场蕴藏着极大财富。”刘薇对此有着清醒的判断。
一组数据证实了刘薇的预言。中投顾问发布的《2010-2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》显示，中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元……在某种程度上，这些产品都可以开发为动漫衍生品。
在美国、英国、韩国等国家，动漫产业已成为他们的重要支柱产业。而中国的动漫产业刚刚起步。为了加快动漫产业的发展，国家已将动漫产业列入“十一五”期间重点扶持和发展的产业，预计用5-10年的时间跻身世界动漫大国。为了大力发展和扶持国内的动漫产业，国家出台了一系列指导性文件，从体制、政策、市场管理上促进影视动画产业的发展。这些措施无疑为中国动漫衍生品产业的发展打牢了基础。“中国是目前全球最大的动漫衍生品制造基地，但仅仅在初级阶段生产这个环节在世界上有一定分量，在动漫品牌前期管理、衍生品设计、形象开发、维护等方面还是空白。”在看到动漫衍生品市场良好前景的同时，刘薇也表示出了几许担忧。
谈及未来，刘薇说，当前和今后一段时间，馨漫园将有两条主要发展路线，一个是全国专业的动漫周边衍生品销售网络的搭建，一个是加大自主产品设计、研发、生产能力，实现全国3000家连锁加盟店的规模，努力提升公司的整体服务水平。下一步，馨漫园将加速实现广州产品研发中心的专业化、规模化发展，逐步在上海、天津、成都等地开设分公司，致力于打造一个辐射东西、纵贯南北的中国最专业的动漫周边衍生品运营商。 (记者 祝蕾 通讯员 邱曼华)

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