云媒体战略创奇迹
《淘宝天下》荣膺年度管理创新媒体
刚刚改版半年的《淘宝天下》周刊，在近日的北京“2010中国传媒发展年会”上，凭其创新的云媒体战略所取得的傲人发展成绩，获得“年度管理创新媒体”称号。
《淘宝天下》是浙江日报报业集团与阿里巴巴集团共同投资创办的杂志，创刊于2009年9月。它既是浙报集团“全媒体、全国化”发展格局的重要一步，承担了报网融合试验田的任务，也是阿里巴巴集团“大淘宝”战略的重要一步，承担着电子商务在传统领域延伸扩展的探索功能。
2010年7月，《淘宝天下》进行全新改版，推行以“报网互动、媒介融合” 为核心的云媒体发展战略。
2010年第三季度，改版仅3个月的《淘宝天下》一跃成为国内中文周刊发行量冠军，并迅速扭亏为盈，其内容影响力、实际发行量、广告营收能力均呈现跨越式的增长。“我们希望通过创造媒介融合的新媒体，打造国内影响力最大、可持续发展的新媒体集群。” 《淘宝天下》社长朱德付表示。

把握时代脉络的云媒体战略
随着中国电子商务发展进入爆发期，网商运营店铺从过去单纯的 “要流量”，逐渐过渡到“要品牌”的更高需求；网购人群的需求，从前几年的“数量多、种类多、价格低”逐渐变为“精品、优质、优价”；很多传统线下品牌不愿接受现有网购平台鱼龙混杂的宣传模式，产生面向精准网购人群的宣传需求。在这种形势下，《淘宝天下》在改版中创新提出“云媒体”战略。
“云媒体”战略的关键是聚合。此前一些所谓的云媒体，仅仅实现了内容的数字化聚合。《淘宝天下》所践行的云媒体战略，不仅仅是依托技术的聚合，更多是运营模式、发展策略上的创新聚合，包括跨媒介的内容数字化聚合、理事模式的云发行聚合、跨受众的云媒体聚合、跨媒体的云推广聚合、跨行业的云品牌服务聚合，以及依托淘宝网平台推出的报店融合的云零售聚合。阿里巴巴集团副总裁、《淘宝天下》周刊社社长朱德付说：“云，散则为朵，世人爱其美，聚则为幕，天下慑其威——是对云媒体最好的写照。”
在内容模式上，《淘宝天下》打破传统媒体的采编模式，实现内容采集的透明、互动、个性化；在载体上，注重互通、互用、互利，将平面纸媒、网媒、SNS、电视、手机、户外等不同载体进行汇聚应用；在发行上，让不同载体、不同受众、不同发行渠道融汇贯通，形成了以主刊、网站、卖家刊、城市刊、地方媒体合作专版、理事发行等多模式交叉的云发行模式。
同样基于聚合，2010年11月，《淘宝天下》联合国内20余家传媒业、投资业、咨询业、营销业巨头，共同发起云品牌成长联盟及品牌天梯计划。“云品牌”模式是兼顾传统零售业与电子商务行业，兼顾传统媒体权威性与电子商务平台快捷性，整合网络渠道与传统渠道，快速提高品牌影响力、品牌附加值的创新运营模式，它为网货品牌的发展实现交叉式、立体式的传播。目前，《淘宝天下》“云品牌”发展模式已帮助国内400余家网商实现了快速、立体的品牌成长。
经营上的创新离不开新技术的突破。通过与亚洲最大购物网站淘宝网的数据库相连通，《淘宝天下》还独创了“淘代码”购物模式。在《淘宝天下》上，每一件商品与店铺都拥有一个独一无二的淘代码，读者可以通过杂志上印刷的数字代码到网站上精准购物。朱德付表示：“在此之前，即使是互联网门户媒体，也只是网络上的传统媒体，有了基于互联网分账模式的淘代码，印刷在纸上的媒体，就是创新媒体。”

草根时尚的独特内容定位
引领风向，打造买得起的时尚。《淘宝天下》横空出世，打乱了时尚界与消费界沿用了数百年的法则。与《瑞丽》、《时尚》相比，《淘宝天下》所传达的消费理念不是最昂贵、最奢华的，但一定是最流行、最真实的。它与老牌时尚媒体叫板的底气，来自于《淘宝天下》对时代脉搏的准确把握，如果说老牌时尚媒体推崇的时尚来自少数奢侈品企业的面授机宜，那么，《淘宝天下》的时尚风向，则来自“淘一代”的自我选择。
关注实用，追求买得到的时尚。国内新锐媒体《新周刊》这样评价《淘宝天下》：“它是最不像杂志的超媒体，也是最具网络属性的商业读物,它不登新闻，只推销买得着的生活方式。它以‘淘宝价’和‘淘代码’为寻宝密码，引领读者进入有故事的物志和有卖场的秀场。在新生代眼里，它就是个人创业的纸质橱窗和网络商店的每周T台。”
刊网融合，描述数据化的时尚。由浙江日报报业集团和阿里巴巴集团联合创立的这家周刊，从一开始就有传统媒体和互联网两种基因、两种资源和两种人才。如今《淘宝天下》每一期的内容源于网络，选题基于淘宝网的销售数据、商品数据及会员反馈，将线上频道与线下媒体整合，并与众多合作媒体实现数据库系统共享，充分保证了信息的及时、准确，创新地实现实时平面及网络转载，将更多资讯及时共享，使受众可通过多渠道第一时间了解数据化的时尚动态。
强调分享，打造3.7亿网民共鸣的时尚。翻开改版后的《淘宝天下》，每一期总有无数精彩内容让读者大呼过瘾，禁不住慷慨解囊：《有种来淘》让读者能买到世博会英国馆的植物种子；《购在全球》和消费者一起盘点海外代购；《幸福不打折》，提供给消费者的是黄金周的实惠选择；《给钱就砍》，告诉你如何在网购时与卖家砍价；《促意大发》，讲的是淘宝上无数的促销活动……《淘宝天下》已经成为3.7亿中国网购消费者的“消费圣经”。

小结：
一份耕耘一份收获。打造报网融合试验田，承担电子商务在传统领域的延伸扩展，《淘宝天下》团队正通过清晰的战略选择、准确的内容定位和强大执行力的经营创新，发挥着其作为新媒体的诸多优势。
《淘宝天下》社长朱德付认为，新旧媒体融合的商业模式和终端形态虽然目前还没有定局，但是市场已经明确昭示了这种融合的巨大前景对于传统媒体而言，《淘宝天下》的发展不仅仅是简单的创新，而是为中国传统媒体的突围在探索一条新路。

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