《文本成全》2005-2006卷

[原载于《成全参考》2005年总第29期]

“欢迎您进入北京，北京联通祝您旅途愉快……”低头看见短信，我知道我的北京漫游自此开始。能够漫游，缘于《中国建设报·中国楼市》主办的一次“中国地产内刊主编会”，应邀独自前往。

2005年5月13日 星期五晴
见到相识半年的网友，长发，白裙，百思勤，潜玉娟。
“麻烦您，到香山饭店”。一路七拐八弯，从城市到农村。下车，抬头看见几个字：香山金源商旅酒店。心里琢磨，难道香山饭店是简称？离主办方接待时间还差30分钟，我们决定用吃饭来打发时间。
走出大堂，习惯性地拿起相机，保安走过来：对不起，这里不允许拍照。如果您要拍，可以拍风景，但是建筑物是不能拍的。我抬头看看眼前的饭店和帅哥保安，难道这里有什么玄妙的东东？
吃饭。宫爆鸡丁、红烧茄子、刀削面、米饭。在14：15分回到大堂时，我们终于互相发问：好像这里没有标有这次会议的牌子。跟主办方通完电话后，果然，香山饭店在半山腰，这里是山脚。潜玉娟问我，是不是北京的司机都这么牛，想把人放哪儿就放哪儿？
拎着一大包行李外加无数本公司的内刊，我们开始爬山。走进如假包换的香山饭店地盘时，我看着很有些川流不息的车流，问潜，我们是不是第一个拎着行李走进香山饭店的人？
后来我总结了一下，拎着行李爬山有3点好处：
1、无数的游客中，我们是眼球关注度最高的人，虚荣心得到满足，虽然缘故惨了点。
2、一路的挪动，让我们对香山上那条唯一的交通要道两边的店铺情况掌握得非常清楚。爱它，就要从了解它开始。
3、承重运动，对我们的减肥事业做出了重要贡献，尽管潜说就算要减肥也用不着她花钱飞到北京来减。
登记，住宿，放下行李，走出大堂，我先问了问饭店的人，能否拍照。得到点头后，我异常欣喜。或许是我对建筑物还没有达到专业美感的欣赏境界，传说中的香山饭店让我忍不住地失望，但不可否认的是，此处确实空气鲜美。一路的走走拍拍，已经出了饭店，上了香山。到香山的游客很多，以上了年纪的人为主，大概都是来锻炼身体的，他们的矫健与我的气喘如牛对比鲜明。因为季节不对，我又没有看见红叶，一路上看见了数不尽的乌鸦、喜鹊以及松鼠。
7点钟，赶到主办方定好的饭桌前。交换名片、寒暄，坐在微凉的山风中看着男同胞们灌着冰冻啤酒，我握紧了滚烫的可乐。骤然发现，在黑乎乎的空间里，他们的面孔和名字我无法对号入座。

2005年5月14日 星期六晴
周末。
7：30，起床，不能睡懒觉，郁闷。
8：00，餐厅，溜达一圈，没有钟爱的酸奶。
9：00，梅花厅，准备开会。一侧墙上的木格子里摆放着很多内刊，逐一翻看后挑选了些。开始跟邻座的人交换名片，聊天。
10：00，会议终于开始。主办方的议题定得有些大，演讲者的内容有些泛。
中国建设部房地产业司的沈建忠司长列数近一年来的地产政策变化，以及作出相关政策背后的部分原因。口吻很政府，但有系统条理性，利于梳理零散存在脑中的政策部件。
北京大学张颐武教授一开口，便能够很明确地让人判断出此人常做演讲。“地产文化力”是其此次演讲的核心，但这个核心词我倒是第一次听说。地产人外的身份，让张教授在能够更客观地看待地产文化的同时，也更表象。
12：45，午餐。酸奶3盒。
14：00。梅花厅，继续开会。
下午的会议相对早上的，离我们更近一些。万通地产陈润江的“地产内刊的品牌经营”，万达集团陈志平的“万达、品牌、文化”，万科集团缪川的“万科2002-2005年品牌推广”，让我感觉似乎回到了此次会议的主题。接着讨论的议题是关于《中国建设报·中国楼市》中开辟的地产内刊版面如何建设。在一份公开报纸上做一版关于地产内刊的内容，倒是很鲜见。会议进程中在该报上看见的内容是点评地产内刊，《SOHO小报》似乎总是逃不过的，虽然它已经正在试图摆脱这个身份。
个人小结：
1、虽然上午的会议内容不那么具象，听起来跟内刊的关系也没多大，但主办方及演讲者的身份让我意识到，地产内刊作为一种特殊的文化存在形态，已受到越来越宽范围人群的关注。而他们对内刊的认同，已经不仅仅是放在企业的范畴内，而是拿到了地产行业文化建设的高度，不管这样的提升是否正确与科学，对于我们，用很俗的话说是种动力也是种压力。
从内刊来看，越来越多的内容是出于对行业现象与特征的关注，企业内的东西日渐趋少，内刊的外部撰稿人也越来越多，这会不会成为众多内刊的办刊走势？照此下去，内刊与公开发行的行业刊物差距越来越小，企业内刊的特质恐怕快要消失了吧。当一个内刊不能再成为一个企业成长的记录，不能再展示企业员工的内力，它更大的作用恐怕变成了展示企业的外部资源，不管是事还是人。《成全参考》肯定要走企业的路，坚持采用企业员工的稿件，表达企业和员工的思想，但如何表达，如何特色，如何有价值地长期生存？
2、主办方说，此次与会的企业内刊主编是他们经过一定的挑选后，决定邀请的。听见此话，说没有一定的欣喜情绪肯定是假，谁都希望能够被肯定。但对于我来说，我很明白此种认同很大一部分是沐浴在《成全参考》以及全忠本人的光环下的，《参考》远在我接手之前就已算得上成功，哪怕现在的《参考》无法做得节节高，但他人对它认同的心态依然会惯性地持续。于我而言，其实是没有什么骄傲可言的。
陈润江、陈志平、缪川的演讲更是让我刺激颇深，如果硬是要搬出陈润江已从事内刊多年的理由来进行自我安慰，那么剩下的2个人我总归是找不到理由了。他们给我的刺激不是他们所写的文字，而是其清晰、理性的思路，对企业对个人。而我看懂及理清了成全的什么？又理清了自己的什么？会上缪川一句“我敢肯定，3年后在座的各位基本上都不会做现在的工作了”，我心惊，我还会什么。成全提倡博弈之说，博弈，那也必须是有一技之长才能博。否则，凭什么？
此次会议，让我荣誉更让我警醒。

2005年5月15日 星期天 晴
昨晚冷餐会，很HIGH。
会议下的交流更舒畅，也更容易拉近距离。
主办方安排了3个参观项目：南新仓国际大厦、清华紫光观唐、今典柿子林会所，后者让我从踏上北京时就一直期待着。
南新仓国家大厦让我记住了古老的米仓结构与呛人的桐油味。
观唐售楼处的绿化让我赞叹不已，江南水乡莫过于此。据说湖里的水全因湖底的塑料纸才能积聚成形，想想恶劣的北方天气，很认同。观唐的中式宅院老早就有所耳闻了，见到之后，有欣喜有遗憾。观唐很中性，没有什么特别纯粹的风格，借用《东成西就》里的话：我要你中式便中式，要你泰式便泰式。想起吕大龙的话：把房子做得平和一点，看不出西式还是中式的，然后把园林做成中式的，这其实也是一个不错的选择。
柿子林会所的入口很窄，我们乘坐的大巴差点没进去。不过，凡是来此的人，恐怕是没有坐大巴的。一笑。
来的不是时候，否则倒是可以偷偷地尝尝这传说中为慈禧而种的柿子树的产品了。走进会所，最先迎接我们的居然是一只萨摩耶，该是张宝全的爱犬，1岁左右，叫小强，让我晕撅。在开饭前的时间里，小强成为我关注的对象。张宝全是好客之人，从吃饭那木质的长长餐桌能够看出。原安排与张宝全有个当面交流的机会，因有事，便取消了。坐在餐桌边，面对着大片的树木和草地，让我此顿饭吃得有些呆滞。感叹，有钱人很多，但如此有享受品质的不多。
柿子林参观：
1、会所。
在惊叹那露天及室内游泳池的同时，又发现了一个小型的电影吧。影吧的沙发很舒服，让我在观看电影不到2分钟，昏昏欲睡。好玩的是会所的“五谷轮回之地”，墙面都是玻璃质地，如厕之人能够清楚地看见大厅里的人来人往。新鲜体验。
2、会所之外。
绕所一周，去看了菜地，对于蔬菜我向来就说不出种类，只认得西红柿。但这菜地里的西红柿个头似乎忒大了点，砸晕一个人绝对没问题。菜地隔壁是饲养小鸡、小鸭的地方，几个同行的MM兴高采烈地跟着会所里的帅哥去欣赏，我和潜没有去，于是被车亲密接触了一下，我无大碍，英勇救我的潜被撞得比较踏实。让我兴趣大发的是被圈养的4条大狗，只认得其中一条是藏獒，若不怕死倒可以进入笼子抱抱它们，可惜我怕死。

2005年5月17日 星期二雨转晴
北京难得的大雨，让我赶上了2场。
17号。早起，此时我才明白，最痛苦的不是没时间睡懒觉，而是有时间却睡不着。
寄存行李，无事，前往恭王府。我向来就是贪婪之人，知道恭王府在北海公园北门之后时，决定一网打尽。
坐在电车上晃荡了40分钟，终于抵达。传说中的白塔因为修缮，不开放，让我恨之。走进传说中的琼华古洞，只有我一人，阴冷曲折，让我后背冷汗阵阵，赶紧逃离。晃过酒吧一条街，跳上黄包车，开始胡同游。大约是中国人很少进行此项游览活动，一路上遇到的尽是些外国游客和路边店主看我的奇异眼神，让我也不自觉感觉自己怪异起来。
恭王府是和珅的地盘，可惜的是能给我们参观的地方是他家的后花园，导游说和大人的前庭要等到2008年的时候才开放，◎＃￥％，让我直后悔怎地不再去重温故宫。非旅游黄金周的时候，府内的人流竟可与上海地铁相比，之前黄包车主一再推荐的刻着“福”字的大石头我终于未能一摸。因此，在16：00走出恭王府后，我直奔王府井大街，花了25分钟从天安门东大街走到西大街，最后感受北京的气息，路过故宫时拍照几张，以示想念。
21：00，火车上。趴在床铺上看窗外飞奔的树以及明亮的月，听着上铺兄弟的呼噜声，想起之前他说他晚上12点之前睡不着觉。