一个人可以通过整形美容来实现美丽绽放，一家整形美容医院也需要实现自己的美丽绽放。这要通过什么去实现？

11年前，一间整形美容科室在成都市青羊区妇幼保健院开设，谁会想到，它发展成了如今国内公认的西南地区整形航母———四川华美紫馨医学美容医院。“一切成长都离不开媒体的支持和帮助，成都商报更是功不可没。” 四川华美紫馨医学美容医院艾玉峰院长认为，华美紫馨以及成都医学美容行业的美丽绽放，与成都商报的支持密不可分。成都商报在2009~2010中国报刊广告投放价值排行榜位列全国都市报第二实至名归。

宣传辅助

成都商报贡献巨大

华美紫馨在四川整形业界里以严谨的学科建设著称，无论人才建设、技术建设，都精益求精，获得专业荣誉无数，有西南整形第一品牌的称谓。“但在信息爆炸的时代，光把内功练好往往不够，还需要将这些告诉大众，在这一点上，成都商报的贡献是巨大的。”艾院长说道。

2005年，成都商报大篇幅报道了韩国明星朴恩美到华美紫馨整形的消息，让当时韩国整形风盛行的国内医学美容界哗然，“韩风逆吹”成为佳话，以华美紫馨为代表的国内医学美容技术得到广泛认可！

2007年，大型公益行动“感动中国———2007让美影响中国·寻找100位美丽受损女性”通过成都商报得以展现，近百位因为容貌受损而失去幸福的女性在华美紫馨成功接受整形手术。

同年，成都商报在第一时间见证了华美紫馨院长艾玉峰教授的两项专利———无极下颌角截骨定位器、无极下颌角切骨定位器。由此，成都的医学美容进入国际尖端领域，更多人知道了华美紫馨的实力。

2008年，华美紫馨在“5·12汶川大地震”后的抗震救灾行动通过成都商报得到彰显。

2009年，华美紫馨冠名“快乐女声”， 成都商报社利用媒体融合的优质资源对华美紫馨进行立体包装，除了平面广告外，成都商报携成都电视台经济资讯服务频道（CDTV-2）、成都全搜索网站（www.chengdu.cn）、《明日·快1周》杂志等各种媒体，对整个活动进行全方位的品牌宣传，不仅扩大了华美紫馨的影响力和美誉度，而且在来不是整形美容旺季的暑假里，让华美紫馨独享到了求美者蜂拥而至的狂潮。

……

品牌推广

协助树立行业典范

树立行业的权威典范，这是华美紫馨的目标。“强化学科建设，与各大科研院所合作，走出国门，将最新的整形技术带到四川，美胸专家郭晓进、国内无创整形创始人李逢等重量级精英加盟……我们在专业领域领跑四川及全国。这虽然得到了行业广泛认可，但如何将如此丰富的内涵转化成顾客所需要的品牌印象，我们就是外行了。这就需要企业品牌形象的推广，成都商报提供了许多有效的载体和路径。”艾院长说道。

艾院长回忆，早几年的整形美容医院广告，清一色的黑白，广告内容也比较直白，美感不佳。在成都商报的建议下，华美紫馨首开先河，在成都商报推出了第一个彩色形象广告，减少文字的叙述，用优美的画面来启发读者对美的联想。整形美容的时尚感逐步增强，得以与普通医疗区分开来。“来的不是病人，而是美的追求者”，这样的理念得到认同，其他整形美容医院争相效仿，先行一步的华美紫馨占据了有利地位。

“报社的各种大型活动，会第一时间考虑告知华美紫馨，看是否能有所结合；整形美容行业有适合的新闻话题，报社也会把我以及华美紫馨的其他专家作为首要采访对象。”艾院长笑道，成都商报很多记者都采访过他，“我和我们的专家团队能在成都家喻户晓，有这么高的美誉度和知名度，离不开这些记者的鼎力相助。”艾院长感慨，成都商报能获得这么高的荣誉，与成都商报拥有一大批媒体精英密不可分。

艾玉峰院长最难忘的是，有一次医院的活动探讨，成都商报调动了整个媒体融合资源，派出了包括报社、电视台、网站、杂志社在内的20多人的团队前往进行头脑风暴，为华美紫馨献出了很多好的策划。

增值服务

使广告投放价值得以升华

“企业在成都商报的广告投放，并不是单方面的动作，报社会根据企业的实际情况，为企业提供更多增值服务，将报刊广告投放价值最大化。这一点，从四川华美紫馨医学美容医院的品牌塑造历程中可以看出来。”成都商报社编委、副总经理蔡军表示，华美紫馨由一间小小的整形美容科室发展成为成都整形美容行业的领头羊，这个过程有我们成都商报人的积极推动，“看到企业有这样的成绩，我们由衷感到高兴。”

报刊广告投放价值，通过对企业的各种增值服务来得到升华。蔡军认为，这是时代对报刊媒体提出的要求，成都商报还将做得更好。

专家说法

成都商报帮助产品完成了第二次“注册”

“一个产品要获得成功，必须完成两次注册，第一次是在工商部门，第二次是在消费者的心目中。而第二次注册往往更为重要，决定着产品的成败与否。成都商报这样的媒体正是帮助产品完成第二次注册的绝好平台。”四川大学EMBA教育中心主任、企业战略管理教授李光金表示，从华美紫馨的发展过程中，能够看到成都商报在产品销售、产品形象、企业形象三个渐进层次上为企业所做出的巨大贡献。

从产品销售来说，媒体与读者的密切关系、广泛的传播率，可以使产品快速找到目标群体。“但这还远远不够，产品形象更需要树立传播，这就属于品牌的范畴了，可通过媒体快速找到与读者的契合点，完成在读者心目中的‘注册’，这比口碑传播要快很多很多。再进一步是企业形象的传播。”李光金教授说，国内有很多企业没有自己的品牌，主要原因之一就是不重视媒体的推广作用，“当然也有企业在媒体上做广告，但其广告目的是纯粹的产品促销，只能满足当下销售需求而缺乏对未来的考虑，最高明的广告应该是既为现在、也为未来。很高兴在华美紫馨与成都商报的合作中看到了这一点。”

成都商报记者 何筝