4月20日 星期三（农历：三月十八）

　　《hello！媒体人》是依托媒体圈而诞生的一份手机报纸，主要面向全国媒体从业人员发行！专门就媒体行业政策法规、时事资讯、媒体人物、经典案例作深度报道，欢迎订阅！

　　〓本期看点〓

　　本月4月16日上海媒体人聚焦于上海国际工业中心阳光秀场，聚集了业内百余人畅谈当今媒体相关问题，以媒会友，以商会友。依托优雅的环境，会场交流十分热烈！

　　〓本期导读〓

　　※【媒体资讯】电影节进军新媒体；奢侈品广告广告出台

　　※【行业聚焦】媒体抱团--方可市场制胜

　　※【媒体人物】昌荣-服务客户之心，永无止境

　　※【媒体活动专刊】春天里媒体人聚会

　　※【经典案例】Siemens的Xelibri手机的广告创意

　　※【商家推荐】

　　※【轻松一刻】白领减压

　　【媒体资讯】

　　【国内】

　　※上海电影节进军新媒体 手机成短片平台

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　　据第14届上海国际电影节组委会消息，今年6月举行的上海国际电影节将新增手机电影节的活动，所有25分钟以下的视频作品均可报名参赛。主办方希望通过举办以手机网络为传播渠道的电影节，使得隐藏在民间的影视人才有机会跻身电影圈，一圆电影梦。

　　※北京出台政策限制奢侈品广告

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　　根据北京市工商局网站上的一道公告，为了控制正在逐渐拉大的收入差距，4月15日开始北京实行一项针对奢侈品户外广告的禁令。户外广告中介公司凯迪克的刘先生说这项禁令很可能从北京开始，然后逐步推向全国，这对全国范围内的炫耀性消费都将造成冲击。

　　※唐岩接任网易门户总编辑 李甬不再兼任

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　　昨日，网易门户正式宣布任命唐岩为网站部总编辑，现任网易门户总裁李甬将不再兼任网易总编辑一职。公开资料显示，新接任的网易门户总编辑唐岩于2003年加入网易，在被任命总编辑之前曾担任网站部副总编辑，主管新闻、财经、娱乐和体育等内容资讯中心。除此之外，唐岩还曾担任网易评论频道主编、奥运频道负责人以及新闻中心总监。

　　【国际】

　　※Magnaglobal：今年美国广告支出将增3.1％

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　　北京时间4月19日消息，据国外媒体报道，Interpublic Group旗下Magnaglobal当地时间周一发表报告预测称，今年美国广告支出将增长3.1%，有线电视、网络视频和移动营销将是其中的佼佼者。Magnaglobal的报告证实了许多媒体业内人士――特别是电视和数字媒体业内人士的说法：更好的经济形势提振了企业对开展大规模广告营销活动的信心。

　　※美国电视节目供应商乱战迭起

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　　作为一种新兴的应用平台，平板电脑成为各大媒体公司争相“抢滩”的市常然而，因此而出现的版权和授权纠纷也令各大媒体公司伤透了脑筋。美国第二大有线电视公司时代华纳公司就在日前遇到了针对其iPad应用的集体诉讼。最终，时代华纳有线公司从其iPad应用程序中撤下12个频道。

　　【行业聚焦】

　　※媒体抱团--方可市场制胜！

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　　近年来，随着网络媒体的成熟、手机媒体的崛起以及如：厕卫广告、车栏广告的新兴。整个广告传媒市场正向着多元化，深度化，精准化的方向发展。

　　这种情况下，如何还能满足客户的各种诉求，如何权衡广告投入的产出比？如何权衡广告是为品牌服务多一些，还是为产品销售多一些？这是困扰广告主的一个问题？同样，如何解决好这个问题，也是值得我们广告人思考的，如果不能站在客户的立场去思考问题，那么这样的生意是不长久的！

　　针对这种情况，上海指尖传媒给出的建议有两个：

　　一个是不管大媒体、还是小媒体，做精你所在的行业，如果可以做到人有你有、人无你有、你有人无，那基本可以确立你公司在这样行业内的领先优势！也就是我们经常说到的核心竞争力！

　　但是做成这样，是谈何容易？！现在从整个广告市场上来说，很少会有企业拥有一些垄断性资源，大凡这样的企业无一成为了这个行业的大鳄：央视、各级卫视、分众、华视等等！而中小广告企业才是我们广告的主体，这样的企业一般成立也就几年的光景，没有什么强大财力的支持，也没有雄厚的背景。

　　如何能帮助这样的企业或得更好，并从中分享成功，这些正是我们所关注的！

　　如果在短期无法做精、做强。那么我们建议大家抱团取暖！每一个媒体都有它的优点，缺点！当一个客户在制定它的广告方案的时候，可能只会告诉你他的广告预算和广告目的。其余的就需要你来为他做的整体的广告计划了！甚至可能，很多客户在来电咨询的时候，只是简单的讲下他的广告想法，按照大家以往的操作思路，只会把自己公司的广告产品修修改改，就做了份策划书发给了客户。如果，你的竞争对手，在他们的方案书里面详细的分析了针对此次广告投放所适用的媒体及相关优化方案。请问，哪份方案会更胜一筹呢？

　　所以，我们建议大家可以相互抱团，差异化竞争。营销公司、报纸传媒、网络传媒、手机传媒及各种新兴的小媒体可以相互捆绑，多把交流的功夫放在平时，如果真的等到客户提出了各种需求，你去网络上找的各种媒体公司，总不如自己的合作伙伴，来的踏实吧！

　　我们为大家提供这样的一个现场交流平台，大家都拿出自己的媒体资源、客户资源！目标只有一个，就是为了，可以把各自的蛋糕做大做强！

　　媒体抱团--方可市场制胜！

　　【媒体人物】

　　※牟善军：昌荣传播上星传媒营销总监

　　在上星传媒负责全国直户的市场及媒介策略解决方案，取得了骄人的销售业绩。

　　昌荣传播2010年营业额超过40亿人民币，连续9年央视招标额第1名，央视十佳广告公司代理第1名，独家运营营东方卫视、天津卫视及湖北经视频道广告资源，在本土广告公司里处于领先地位。

　　昌荣自2010年美国纳斯达克上市后，目标定的更高，前进的步伐更加稳健，顺应市场变化及客户需求，将业务版块分为昌荣广告、昌荣互动及上星传媒，依托专家团队及先进的经营理念，将影响力媒体资源与新媒体、新技术相结合，致力于为客户提供一站式解决方案。

　　昌荣-服务客户之心，永无止境。

　　【媒体活动专刊】

　　2011上海媒体圈春季交流会圆满结束

　　【本次线下活动共促成了186万元的销售订单，还促成了为6家单位的深度合作。为现场所有的人结识了更多的业务合作伙伴！】

　　4月16日于上海指尖传媒发起组织的主题为“我们拥有春天里”媒体活动在上海国际工业设计中心3号楼宴会厅成功举办。来自上海以及周边城市的广告传媒圈内人士，百余人齐聚一堂。

　　本次活动从下午两点开始，首先有讲师古传帅给大家做一场别开生面的互动游戏，大家在游戏中很快进入了状态。后有歌手陈顺为大家带来了两首精彩的歌曲，现场掌声不断，氛围热烈。在一番现场演讲过后我们的酒会交流环节到来。随处可以见举着红酒杯交谈的兴高采烈的嘉宾。有的到场嘉宾甚至收到了上百份的名片。

　　主办方最后为本次活动推出抽奖环节，参会人员反应热烈，在激烈的短信抽奖中，把聚会推向了高潮。获奖嘉宾激动地大声欢呼，“我中奖了，能去香港澳门啦”。

　　参会嘉宾表示：此次活动，打破了群里面只闻其名，不见其人的状态，让大家有了一次宝贵的互相见面，认识交流的机会。以后这样的活动越多越好。

　　本次举办方也表示：类似的媒体圈活动定期会举行，目的就是能聚集我们媒体圈的同仁们大家相互学习相互交流资源共享。接下来可能会举办一次户外运动或媒体供给交流会。欢迎大家积极参与和参与组织。

　　※如果你需要更多的活动细节资讯？请拿起你的手机快可编辑短信“ BDX#了解更多活动咨询 ”至12114，获得《活动细节介绍》或加入我们活动群：48877075 进行交流共享。

　　【经典案例】

　　※Siemens的Xelibri手机的广告创意

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　　就一个广告人的敏感来说，10年上半年，在电视广告中最吸引大众眼球的莫过的于Siemens的Xelibri手机的广告。有人这样概括它的TVC：“夸张的表演，怪异的表情，激烈的场景，快速切换的画面，嘈杂的声效，看不懂的情节”。姑且不论这则全球性的广告在中国市场中会不会得到文化认同，这则广告成为了一个话题，在行为趋向的“识别”这一层面上，已经先声夺人了。

　　Xelibri的营销机会在于，它的定位不再是一个手机，一个基于科技的通讯产品，而是一个时尚的产品，和衣服鞋子一样。它与传统的手机品牌没有直接意义上的竞争，还是开创一个新的战场。营销计划提出的是一个新的概念（这里是“时尚的通讯产品”），这个概念在产品设计前就已经成形，如果Product要素是将这个概念现实化，那么广告计划在整个营销计划中，就是解决如何向目标市场传达这个概念的问题。

　　从Xelibri的营销计划出发，我们重新审视它的Advertising Campaign：

　　1．眩目搞笑个性十足的电视广告。特别是“一人分饰多角”强烈解释了“渴望与众不同”。

　　2．平面广告延续了电视广告的风格。“带给目标受众一种绝对超出常规视觉和心理体验的感受”。

　　3．（上海）新天地等时尚地区的巨型广告牌。

　　4．（欧洲）伦敦时装周：举办X的生日PARTY请来欧美巨星、英国王室

　　5．（中国）由李冬田、蔡志伟、冯海强、吕燕等时尚节顶尖人物打造造型。

　　6．（中国）赞助风尚大典。

　　【商家推荐】

　　※天地传媒(HORLZON.MEDLA)是一家专注在传媒领域经营与发展的传媒机构，由国内知名传媒人士和著名投资机构投资设立运营。投资开发的一个全国规模的新型商业媒体项目----电梯镜面框架平面广告，总部设在上海。

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　　【轻松一刻】

　　※白领减压

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　　堆积如山的工作、应接不暇的电话如此种种，都成为了白领压力的来源。沉重的工作压力会引发白领思维变慢，情绪异常，工作效率降低。这无疑是一个恶行循环，白领学会正确减压显得重要又迫切。下面，小编为你介绍白领族减压的有效方法。

　　※腹式呼吸，腹式呼吸可以有效调理身体的紧张状态，让身体更加放松，当感觉身体被压力纠缠时，可以多尝试腹式呼吸调整。具体做法：右手放在腹部肚脐，左手放在胸部。吸气时，最大限度地向外扩张腹部，胸部保持不动。呼气时，最大限度地向内收缩腹部，胸部保持不动；

　　※按摩穴位，在感觉压力很大、急躁焦虑的时候，可以自己按摩一些养心安神的穴位。比如按摩内关穴可改善心焦气急，太冲穴可改善忧郁，三阴交穴可释放压力。

　　※午休时间冥想十分钟，冥想是意识停止一切对外活动，而达到忘我境界的一种心灵自律行为。找一个安静的地方，进入冥想状态，使全身的肌肉、细胞以及血液循环等都缓慢下来，整个身心得到极大的放松。

　　※涂鸦，把自己的压力都转变成画面，释放出来，画自己想画的一切东西。可以把职场化成一个竞技场、把老板化成魔鬼，只要别让他发现就行了，画完之后会心偷笑压力全无。

　　※减压茶，用甘菊花50克，茉莉花50克，开水冲泡一分钟，在感觉压力很大的时候饮一杯，可以舒心安神。也可以在办公室准备红茶，可以降低压力水平。

　　※香味减压，一些纯天然的植物精油芳香可以刺激或平抚人类大脑边缘系统的神经细胞，可有效舒缓神经紧张心理压力。因此，可以在办公室准备一个香囊或者一小瓶精油，在压力很大的时候闻一闻，可以起到镇静凝神的作用。

　　※减压午餐，当工作压力很大的时候，午餐一定要有针对性。比如可以多选用一些含有硒元素的食物，比如大蒜、鱼类；富含维生素B的各种谷物也具有很好的减压效果。同时，一杯冰咖啡也具有很好的宁神减压作用。 ※博客减压，“把烦恼写出来。”这是美国心理协会非常推崇的一种减压方式。有时候职场的一些事情无法对别人倾述，所以一定要把这些事和情绪都写在博客里，写出来，很多东西更容易释然，压力也可以更好地释放出来。

　　※翻看自己或家人的照片，在电脑中放一些家人或者旅游的照片，在感觉压力很大、烦躁不安的时候可以翻开一下，回忆更多开心的事情，赶走压力。气泡减压法

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