几乎在一夜之间，公交车、出租车上移动数字电视已悄然出现在成都市民面前。而成都，还只是全国战略覆盖的版块之一，凭借着一个城市从洽谈签约到完成终端安装及车辆相关改造任务只用两个月时间的效率，从2006年3月份开始，利用9个月的时间，卖动传媒已经覆盖了中国33个中心城市，拥有5万辆公交车8万台电视收视终端，对城市人群的覆盖已经达到2亿人次，成为国内最大的移动电视广告联播网。这个神话的缔造者，就是被喻为中国移动电视领航者的世通华纳公司。

8月17日，世通华纳移动电视传媒集团有限公司董事长、总裁鄢礼华趁着来成都洽谈合作的间隙，接受了新浪网、华西都市报、金融投资报等媒体的联合采访。

成都商业环境让人惊讶

“成都的商业氛围让我很惊讶！之所以会选择进军成都，也正是看中了成都是一个历史文化积淀非常浓厚的城市，在进驻成都短短半年时间来，所取得的业绩也证实了当初的决策是正确的。下一步，除了在公交车等媒体加大运作力度以外，西部地区将在成都进行试点，进行私家车车载移动电视的市场开拓，预计奥运会期间成都的人们就可以在私家车上看到实时的电视节目了。”从鄢礼华从容的言语中，不难发现他对市场绝对掌控的信心。

世通华纳移动电视传媒集团有限公司董事长、总裁鄢礼华

世通华纳何以一举领舞

据中国权威调查机构CTR统计，目前约75%的中心城市人口，每天以公交系统穿梭于城市各大卖场。受众群体的庞大基数，使公交移动电视蕴含的巨大产业价值迅速被激发。保守估计，目前仅我国汽车领域蕴藏的移动电视市场价值就高达100亿。诱人的市场空间，自然吸引了资本的关注。

随着鼎晖投资、成为基金、国泰财富、华登基金4500万美元先后注资世通华纳，鄢礼华创造了2006年国内企业获得最大笔风险投资的纪录，让“卖动传媒”这一开辟中国移动传媒新时代的产物，在综合因素均已成熟的条件下应运而生并迅速扩张。如今，世通华纳的南征北战策略已成效显著。“卖动传媒”的视听终端装置数量从只有区区几百台迅猛发展到今天的8万台，覆盖全国30余个城市。资金实力、终端覆盖、客户资源等积累雄厚的世通华纳，几乎迅速垄断了核心城市的公交车广告资源。“如果以份额来说明的话，我们占有了整个市场的70%，其余30%他们在争夺”。

以媒体的态度运作产业

移动数字电视可以说电视里程碑上的一次革命，它彻底改变了CF卡的预置节目播出方式，而是将多档精彩栏目实时地展现在观众面前，为了不让乘客反感，世通华纳将有效节目与广告的时间比例定在80：20。鄢礼华介绍说，移动电视在封闭的空间中强制无选择的特性，决定了其广告的到达率接近92%，为此世通华纳还提出了“全效传播”概念。

鄢礼华在媒体见面会上还透露，世通华纳上市工作中正在紧张的运筹之中，预计2008年8月左右将在美国纳斯达克上市。

对于分众等较早进入市场的同类媒体竞争差异，鄢礼华说，移动数字电视是真正的媒体，而并非一个以前传统的电视播放机，世通华纳拥有整套的节目采编播经验和资格，从国外的发展情况来看，移动数字电视取代CF卡播放是趋势，也是必然。世通华纳的定位是成为公交、地铁，长途汽车等公共交通工具的“途中媒体”，他说，目前主营业务仍是移动电视的世通华纳，正在把该业务当成一个真正的媒体在运作。

“生命是用来燃烧的——鄢礼华”，在世通华纳宣传册的末页，这句题词异常醒目。“这句话实质是在告戒我自己，也是提醒我们的员工，生命是不以人的意志为转移的，不要浪费每一天，等老了的时候，使我们回味每一天都有意义。”鄢礼华的话语引人思索。也许，就是这种燃烧精神，就是这种一年中有200多天都在飞机上穿梭的效率，就是公司推崇的“亮剑”文化，促成了世通华纳的一鸣惊人！(采写：求石)

关于世通华纳：

2003年1月，世通华纳移动电视传媒集团有限公司正式成立，集团下设移动电视技术中心、影视节目制作中心和移动电视广告营销中心三大核心部门，通过在城市公交车、高级写字楼、商住楼等场所安装数字电视播出终端，构建中国城市的新型视听媒体——数字移动电视。

作为中国最大的移动电视运营商，世通华纳专注于为受众提供吸收信息的另一条途径，同时为广告主搭建一个全效的信息传播平台。2006年，世通华纳移动电视传媒集团有限公司得到了多家国际顶级风险投资商的充分肯定。随着国泰财富基金、鼎晖创投、华登国际以及成为基金共同注资4500万美元，世通华纳的品牌架构获得更大的延展空间，从而演化成为具备联播功能的跨区域媒体平台。其经营的“移动电视(全国)广告联播网”——卖动传媒，资源覆盖全国33个省会及中心城市,拥有5万辆公交车，8万台电视收视终端，城市覆盖人群达到2亿人次，形成了规模庞大的移动电视网络，被誉为最贴近市民的媒体。