国内著名新闻媒体网站标识系统而言，尽管也还有不理想的状况，但总起来说，中文名称、英文域名、域名的统一问题解决得较好。如《人民日报》的英文译名为"Peopledaily"，其网站最早是本报的网络版，它一直使用的域名是www.peopledaily.com.cn。后来正式定名为"人民网"，域名仍沿用前名，并同时启用新名www.people.com.cn。中央电视台网站有自己的独立中文名称"央视国际网络"，它的域名是使用已经家喻户晓的央视的英文缩写CCTV www.cctv.com.cn。
对有些新闻网站来说，中文名称、英文译名、域名则很难让人看清其"庐山真面貌"，甚至产生分离。如湖南"红网"，域名为www.rednet.com，人们很难将"红色"与新闻、信息等联系在一起。又如济南日报网站"舜网"名称，取自中国先贤"舜"，目的在于突出地方特色，但模糊了网站性质。在这方面进行及时调整的是北京千龙新闻网，其域名原为www.21dnn.com，从域名的角度看，尽管简洁，但指向不明确。2000年4月改版后，启用了新域名：www.beijingnews.com.cn，就体现出一目了然、突出地域和网站性质的特点，同时便于国外海外人士记忆及在互联网中检索。
简洁好记（即字母很少）又有特定含义是域名的规律之一，如北京青年报的YNET，仅4个字母，"Y"既有英文"青年"（youth）的意思，也有英文"你"（you）的意思。这个域名是北京青年报花重金购得的。为了明确网站性质，也不妨由较多字母组成，如千龙新闻网域名的核心部分为 beijingnews。
在广播电台方面，其频率也可以成为重要的标识，尤其是城市各专业台（频道）。如北京音乐台所使用的频率为FM97.4兆赫，2001年起，网站启用新的独立域名即为www.fm974.com.cn，便充分考虑到今后自己整体形象的推广和台网之间的良性互动。
中国各类机构包括媒体网站域名的最大特点是使用汉语拼音，汉语拼音和英文译名在域名使用上各有利弊：汉语拼音方便国内广大用户但不利于向国际推广；英文方便国际流通和检索，但却给国内用户带来一定困难。有些网站采用拼音缩写，如国内不少报纸网站的域名用汉语拼音缩写成"＊＊RB"来表示，河南报业网更将"HNBY"上了LOGO，成为其抢目的主体。也有的网站的域名形似英文，实为汉语拼音或部分为汉语拼音，如对国内有着较大影响力的新加坡联合早报电子版，在2000年月改版之后，定名"早报网"，由于它主打中国大陆市场，其域名使用的便是汉语拼音。 "法无定法"，所有以上做法都是可行的选择，名称可以"大雅"，也可以"大俗"，可以"循规蹈矩"，也可以"别出心裁"，甚至汉语拼音"缩写"也并非禁用。但关键是能否把网站的各个标识元素仔细全面地考虑过，把它们作为重要的品牌因素来处理和经营，这才是最关键的。
LOGO 一般地说，LOGO是一种标志，它是用特殊形式的文字或图形组成的大众传播符号。
《纽约时报》网站用其报纸传统的花体字报名作站名的核心形象。横幅的BBC站名设计，以黑方框衬白字的"BBC"传统字母图样为核心，附加其他说明性和推介性文字。其中传统的"BBC"设计字样，知名度很高。这两例站头设计中，起核心标志作用的，都是网站所依托的传统媒体的LOGO形象。这种"借用"方式，在国内网站中也有不少，如《人民公安报》等都是将传统媒体报名标志直接搬到网上，与前两例的做法十分类似。
独立设计：它们的设计手法和特点各不相同。有的整个站头成为一个LOGO，有的LOGO只是站头中的核心部分。在这一大类站头设计中，又存在一些各不相同的组别。
A，比如：美术文字式。这一组站头或只是把站名美术字化，围绕名称做一些美术设计，如南京"龙虎网"、"中青在线"等；或进行刻意创作，如北京千龙新闻网，推出蕴涵鲜明个性的LOGO形象。
B，字母式LOGO。这类网站的站头中至少包含一个围绕网站名称而设计的LOGO式的图形标志。比如："青岛新闻网"、广西"桂人网"、"南方网"、"央视国际"、"福建电视台"等。
字母式LOGO这一组中，有一个特殊分支--"N"字LOGO。它们是一些以字母"N"为图标中心的新闻网站的站头。比如："新华网"、"四川新闻网"等。
C，汉字式LOGO。此类站头通常包含着根据站名所用汉字而设计的LOGO图案。比如：武汉"汉网"、山东"大众网"、"东北网"、"北方网"等。
当然，网站LOGO的设计还包括具象、抽象多种类型，本文无法一一举例分析。尽管LOGO主图形可以多种表现形式，但从上述图例可以看出，中文网名和域名往往是两个必不可少的元素。
广告语
广告语在广告宣传中发挥着号召和感召的作用，往往起着"画龙点睛"的作用。近两年来，在激烈的市场竞争中，新闻媒体已开始注重自己形象的包装，其中打出广告语是常用的手段之一。脍炙人口的广告语实际上也成为标识系统的重要组成部分。如《北京娱乐信报》的广告语"新闻一条是一条"、《北京青年报》的广告语"有新闻的地方，就有我们"等。
不少新闻网站目前在标识系统的建设上，也打出了自己的广告语。如人民网的"上人民网，看天下事"；东方网的"家事国事天下事，事事看东方"；千龙新闻网的广告语"关注世界每一刻"；山东视网联的广告语