中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员闵大洪，是我国传媒科技研究“前沿阵地”的领军人物。在回顾我国网络媒体的发展历程和展望其发展趋势中，闵大洪多次谈到，中国网络媒体的发展与互联网的快速发展紧密相连，但又具有自己鲜明的特色。他说，中国传统媒体长期以来体现着党和政府的喉舌功能，发挥着正确的社会舆论导向作用。但当互联网进入中国后，提供了一个新的中性信息传播平台，使人们从网上获取了很多在国内新闻媒介上得不到的信息，且互联网具有很强的互动性，人们不仅能够获取大量信息，还可以交换信息，发表自己的见解，这种变化和局面是前所未有。而随着中国网络媒体形成规模体系，其运作也不断得到规范。从无到有，从小到大，从另类媒体迈向主流媒体，这就是中国网络媒体发展的脉络。

“联姻”让中国的网络媒体“飞”了起来

随着互联网在中国的发展，众多传统新闻媒体纷纷与网络“联姻”，进入互联网的传播领域，获取了一种前所未有的“电子版”的新形态。国内第一份上网的中文电子刊物是国家教委主办的《神州学人》月刊，1995年1月，每周五以纯文本和电子邮件的形式送上互联网。1995年10月，《中国贸易报》开创国内报纸上网之先河，正式建立了自己的网站。这两件事情是中国传统媒体在网络传播领域起步的标志。

1998年，网络界的一个重大变化是“门户网站”概念的提出。一石激起千层浪，“门户网站”立刻波及到中文网站。国内一些著名的商业网站也随浪而起，如四通利方公司经过一番运筹帷幄，同年12月1日宣布新浪潮网站开通，当时每天的访问量一下就超过了40万人次。同时，1999年，国内很多具有实力的商业网站迅速整合，新浪、搜狐等门户网站开始全面涉足新闻传播。

1999年5月，当中国驻南斯拉夫大使馆遭到以美国为首的北约集团的导弹袭击事件发生之后，党中央看到利用互联网传播信息的重要性，更加明确了必须要占领互联网这一阵地，加强传统新闻媒体的地位，迅速改变中国在互联网传播中的被动局面。在这种情况下，党中央全面部署，采取了一系列重大措施。2000年起，有规划地建立了涵盖中央、省、区、直辖市、计划单列市三级新闻网站，形成了有中国特色的网络新闻传播体系。在这一发展进程中，还出现了行政区域内众多主流媒体合力共建大型网络传播平台的新模式，如2000年最先组建开通的北京千龙新闻网及随后组建开通的各省重点新闻网站。在一手抓好发展的同时，党中央还注重加强对互联网新闻传播的管理，出台了一系列网络管理法规，其中最主要的体现在：对网络媒体采取许可制，改变了以往任何网站在新闻传播领域想做就做的局面；对网络媒体的新闻源进行限制，改变了以往网站想怎么做就怎么做的局面。这样一些商业网站取得了相应资质，被纳入规范化管理，形成了较为完整的网络新闻传播格局，使我国网络媒体全方位地呈现出前所未有的新面貌。

网络技术带给网络传播无穷魅力

从互联网的发展来讲，网络技术的重要是不言而喻的，它是网络媒体发展的重要支柱，为网络传播所能达到的境界不断提供强有力的支持。互联网融合了媒体传播和通信，也融合了大众传播、分众传播、组织传播、个众传播等几乎所有的介质传播形态。

闵大洪拿目前普遍使用的电子邮件举例说，它既是通信手段，但也是组织传播、大众传播的手段，电子邮件报刊的形态可以是纯文本、Word、网页等多种格式。流媒体、点对点、即时通讯、Flash、搜索引擎、电子论坛、聊天室、博客、维客等技术，以及网络游戏、网络传播与手机短信息传播的结合等，都不断带给我们全新的感受和无穷的魅力。

每一项新技术的诞生都会对传播产生影响，甚至会改变网络新闻的表现形态，要关注并积极采用新技术、新手段，使新闻传播不断获得新通道、新功能。当宽带网络、无线移动网络兴起，网络媒体必须在内容、服务方面有所规划，考虑使用者到底需要哪些内容和服务，哪些服务操作更加方便、快捷、实用，更能让使用者容易接受？网络媒体固然要重视新闻内容传播的功效，但今后还要时刻关注技术发展的前沿，突出实用信息与功能服务的结合、娱乐特性和功能的加强，做出正确判断。

新闻媒体网站要“变脸”吗？

谈到网络媒体的发展趋势时，闵大洪说，网络媒体是一个综合体，从媒体角度来看，独家报道、原创内容是网络媒体的核心业务。网络媒体在经历了完全依赖传统媒体作为自己的新闻源阶段后，必然也要追求独家报道、原创评论等传统新闻媒体必备的形态，以期使自己成为独立成熟的媒体。

长久以来，不允许跨行业跨媒体经营是中国大众传播业的一个特点。因此，尽管我国已形成了数量可观的报业集团、出版集团和广播电视集团，但目前尚未形成真正意义上的新闻传媒集团。网络媒体要进一步发展，尤其在信息社会下，不同媒体产业的整合是大势所趋。只有这样，网络媒体才能获得“源动力”，产生更大的社会效益和经济效益。

几年来，我国的网络媒体飞速发展，不断地凸现出勃勃生机，但中国网络媒体主体之一的新闻媒体网站仍属于该媒体的一个部门，在很大程度上受到该媒体体制和运作机制的影响与束缚，缺乏商业网站的灵活性和创造性。于是有一些人就会提出疑问：在媒体竞争激烈的今天，我国的主流新闻媒体网站是否应采取公司化的运营机制，以此增强其自身的竞争力，实现可持续发展。

谈到这里，闵大洪沉思了片刻，他说，我国新闻媒体网站与商业网站的运作机制有所不同，在保证正确舆论导向，着重做好新闻宣传报道的前提下，如何从根本上解决自身生存和发展之道始终是我们无法回避的问题。但不要简单、片面地谈论主流媒体网站是否要采取公司化运营，要结合实际，在我国特殊的传播环境下来看待这个问题。

我国的新闻主流媒体网站在发展中存在着两个“拐点”：一是从1995年开始，如何做好新闻，能够产生巨大的传播影响力，是当时这类媒体网站考虑的最重要的问题，以此来扭转其在互联网中的被动局面。这个阶段并不要求以赚钱为目的，而是要求保证其背景的纯粹性，即不允许其他资金介入，不允许有控股的情况出现，原因在于要保证这些新闻网站是由党和政府完全掌握的工具。二是发展到今天，一些重点网站在全国树立了自己的品牌，现在面临着能否实现可持续发展的问题，其核心在于：把政府、新闻媒体网站的母体，也包括现在可能有其他方面资金的来源变成长期有序、可靠稳定的盈利模式，将自身做大、做强，真正建立一个有自身造血机制，向前滚动发展的机制。在此需要特别强调的是，这种局面的存在是因为政府和其母体都对这些网站有着较大投入，没有投入，新闻主流媒体网站就无法发展起来。但总维持这样的投入也不行，因为现在强调的是文化产业、传媒产业，作为互联网，从产业角度必须要有盈利的模式和机制，我们的新闻主流媒体网站正处于这个“拐点”之中。但这些新闻主流媒体网站都是其传统媒体的一部分，享有很多“母体”的资源优势和政策优势，一旦采取公司化运营后，就要按照市场规律办事，只能在激烈的市场竞争中获取资金，所有的信息资源也需要全部购买。这时就要完全需要以盈利为目的，如不这样做，网站就无法生存，但现在网络媒体所承担的最主要责任还是要在网上起到舆论导向作用。因此，目前新闻网站在运营机制上很难一下子割断与母体的天然联系。从政策上说，中央已明确，传媒改革要适应市场经济的发展，包括党报、党刊、广播电台、电视台的广告、印刷、发行、传输等经营服务部门，可转制为企业；经批准转制为企业的报刊社、出版社，要建立现代企业制度，自主经营，自负盈亏，自我发展，自我约束；以资本为纽带，推动兼并、联合、重组，强化主报、主刊、主台、主社、主业的龙头作用，推动机制转变，优化资源配置。所以，新闻媒体网站的改制要放到这一大背景下考虑，需要根据自己的实际情况去摸索。

最后，闵大洪说，我们要把中国的网络媒体的建设既当作一项事业来抓，也要当作一项产业来抓，在今后更强调融合与互补的互联网发展中，尽可能把网络媒体的互动功能及创新性发挥到极致，形成一条完整的产业链，使网络媒体的发展达到一个更高的阶段。